lunes, 23 de febrero de 2015

KITTY, INSTAGRAM Y MODERN MUSE CHIC

"Por María Sánchez Zubizarreta"



Apunte previo: Lo que contamos en este post tiene que ver con la comunicación de Estée Lauder en España y en Estados Unidos.

¿Te gusta que otros compartan algo que has publicado?

Es parte de la emoción de estar en las redes sociales, ¿no?

En realidad, es algo básico en cualquier relación, que se ha magnificado en el universo online.

¿A quién no le gusta que alguien comente una foto que se ha compartido con ilusión? Esa efímera satisfacción que sentimos está implícita en el hecho de compartir.

Y ¿qué sucede si una marca se hace eco de lo que has compartido?, ¿os ha sucedido alguna vez?

Nosotros acabamos de experimentarlo a propósito de una imagen que Kitty compartió en nuestra cuenta de Instagram hace unos días. 

Os contamos con más de detalle qué paso.

Es habitual que Kitty comparta en Instagram fotografías de productos que le gustan o que las marcas le envían. Hace cinco días, escogió esta imagen (la misma de la cabecera).



Sacó una foto bonita al frasco de la nueva fragancia Modern Muse Chic de Estée Lauder​ y la colgó en la cuenta de Mil Caprichos.

Como ella misma apuntó, todavía no había probado el perfume. Sin embargo, los detalles del nuevo frasco y la experiencia con otras fragancias de la firma habían animado su interés por la nueva creación.  

"Joyas que llegan y necesitan tiempo para que las examines a fondo. De momento puedo decir que contiene aromas florales y amaderados. Contaré mas. #modernmuse #modernmusechic"

Quedaos con los dos hashtags que añadió.

La cuestión es que al rato de que la imagen estuviera online los "me gusta" empezaron a llegar con más frecuencia y en mayor número de lo habitual.

El dato concreto: Nosotros somos un blog pequeñito y nuestra cuenta de Instagram también lo es. Siempre hay personas que interactúan con Kitty (¡sois muy fieles! Gracias), pero los "me gusta" se mueven en torno a los cinco, diez, a lo sumo veinte.

La foto en cuestión supera ya los 120.

¿El secreto? Los hashtags #modernmuse #modernmusechic.

Estée Lauder se había llevado la fotografía de Kitty a su página oficial y allí ha podido verla muchísima más gente; es más, todavía sigue en la web de la marca (para verla, bajad con el cursor hasta la nube de imágenes).


Otra imagen compartida con el hashtag #modernmusechic. Compartida por panagiota_p.

Estée Lauder (USA) localiza el contenido que se comparte sobre sus productos gracias a los hashtags y cuenta con él para construir sus campañas de comunicación online. Por lo tanto, no es algo que nos haya sucedido sólo a nosotras.

El hecho de que la aparición de la imagen de Kitty en la web de la marca responda a un proceso automatizado no resta valor a la pregunta del principio: ¿A quién no le gusta que otros tomen sus publicaciones y las compartan?

Estée Lauder nos deja* estar en su escaparate. ¿Habríais imaginado hace unos años algo así? Tal vez para los centennials sea algo evidente, incluso les parezca escaso, pero a muchos de nosotros nos impresiona.

¿Creéis que ese tipo de emoción desaparecerá para estas nuevas generaciones? Nosotros no. Ya hemos dicho que está implícita en el hecho de compartir algo para que los demás lo vean (y lo aprueben).


Imagen compartida por _samcahill con el hashtag #modernmusechic.

Como hemos dicho, Estée Lauder nos presta* su escaparate.

Sin embargo, lo sensacional (entendido como cúmulo de sensaciones) llega cuando esa exposición pública empieza a generar numerosos "me gusta". Os aseguramos que, a pesar de estar todo el día trabajando en este entorno, la emoción que provoca ver tus fotos, textos, etc. compartidos sigue viva.

*No se nos escapa que nosotros también estamos prestando nuestra foto a la marca

Estée Lauder emplea la imagen de Kitty y las de cientos de personas más para su estrategia de marketing online.

La firma está integrando en su web el contenido que el público genera sobre sus lanzamientos en las redes sociales (principalmente las imágenes de Instagram).


La blogger kokoshgirl escoge una imagen que juega con la luz para compartir su frasco de #modernmuschic.


Otras firmas también han optado por este recurso para relacionarse con sus seguidores y con los clientes potenciales.

No es de extrañar ya que integrar el contenido generado por los seguidores en la web de las marcas, sin suponer una gran inversión, presenta bastantes beneficios. Por ejemplo:

1. Permite enriquecer y mantener viva la comunicación en torno a un producto desde la perspectiva del público. Esto se convierte en un imán para otras personas, que ven a un igual en quien les habla, y no a una parte interesada.

2. El contenido cambiante y actualizado multiplica las posibilidades de que alguien visite la web y repita visita.

Los premios de The Fragrance Foundation Awards 2014 reconocieron Modern Muse original como fragancia femenina del año en la categoría Prestige. Esto conlleva que tanto el aroma como la comunicación de la versión Chic tienen el reto de superar esos logros, y para ello deben captar el interés del público.

3. Las personas que encuentran su contenido en la web de la marca fortalecen su conexión con ésta.

Recordad que añadir el hashtag propuesto por una firma es una decisión libre. Por lo tanto, al incluirlo estamos estableciendo un vínculo explícito con la marca en cuestión. 

Por eso, descubrir a posteriori ese contenido en su web no puede generar otra reacción que simpatía por la marca.

4. Ayuda a construir un universo personal para cada seguidor del perfume. Este es un punto especialmente interesante en un producto de gran consumo (si bien esta fragancia apunta a un mercado más exclusivo, seguimos moviéndonos en la liga de las grandes cifras). 

Muchas mujeres escogieron Modern Muse (ahora Modern Muse Chic) como su fragancia, lo que conlleva cierta uniformidad. Sin embargo, cada una de ellas desea dar un toque personal al uso de su perfume, sea el que sea. 

Expresar ese deseo con una fotografía ayuda a manifestar, y reivindicar, esa individualidad.


La DJ zaramartin comparte un autorretrato, un claro ejemplo de ese querer personalizar la elección del perfume. Ella es una influncer que ha colaborado con marcas de moda y belleza.

5. Si bien acabamos de decir que la integración del contenido generado por el público propicia que cada mujer muestre su personalidad, también cabe afirmar que este recurso permite a la marca hacer una demostración de fuerza.

Un hashtag facilita crear una comunidad y, si obtiene buena acogida, ayuda a mostrar online la potencia del producto y, la mayoría de las veces, de la marca que está detrás.

6. Se convierte en una vía excelente hacia la plataforma de venta online de una firma. Esto, además de evitar intermediarios, tiene múltiples beneficios. En realidad, todo lo que aquí estamos comentando tiene como destino final el punto de venta onlin, pero eso lo dejamos para futuros post sobre e-commerce. 

Ahora, sigamos con las emociones que nos unen a las marcas vía el contenido que compartimos.



7. Es un puente que conecta con más contenido sobre la marca. El salto de Instagram a la web no es el paso definitivo, sino el principio de un paseo por el universo del producto y de la marca.

En el caso de Modern Muse Chic de Estée Lauder, al aterrizar en la web vía un hashtag compartido por nosotros mismos o por otras personas, nos encontramos el siguiente contenido (en este caso creado por la marca):

      A) The Estée Edit. Entrevistas, reportajes, recomendaciones... de mujeres que encarnan el concepto de Modern Muse.  

Estas mujeres cuentan en primera persona, y de forma indirecta, cómo entienden ellas el concepto que hay detrás del perfume. 


Amandine Albisson, primera bailarina de la Ópera de París es una de las musas que descubrimos en The Estée Edit.

¿Recordáis lo que hemos dicho más arriba sobre cómo las fotografías ayudan a fortalecer un sentimiento de individualidad en la elección del perfume? Aquí tenemos algo similar.

No se trata de que la marca explique qué es Modern Muse, sino que esas musas lo cuentan con sus propias palabras. Se trata de ser chic cada una a su manera.

      B) La playlist de una Modern Muse. La música, entre otras muchas virtudes, sirve para establecer una conexión emocional y abocetar el estilo de las musas.

 
tahjyy_ comparte agradecida todo un lote de productos Estée Lauder que le ha tocado en algún concurso.

      C) Modern Muse Moments. La firma va colgando vídeos que enriquecen el concepto de Modern Muse en la misma línea que The Estée Edit. 

Los vídeos tienen un tono inspirador y, sin duda, por su extensión y contenido sólo son factibles online (están conectados con el canal de Youtube de la firma). 

Compartimos un ejemplo.

El siguiente vídeo se presenta en la web con el encabezamiento: "Meet the Modern Muse Chic Woman. She's a lot like you."

"She's a lot like you." podría entenderse como una invitación a la conexión personal, ¿no? Sin embargo, el vídeo tiene una clara carga aspiracional, si no decidnos ¿cuántas veces hemos visto en el cine y la televisión ese paseo en descapotable por la carretera de la costa, que también aparece en este vídeo, como metáfora de la libertad personal?

En cualquier caso, la combinación que logran con los vídeos es muy bonita y tiene un claro poso inspirador. Cada vídeo termina con un "Be an inspiration" y el hashtag #modernmuse


La playlist de Youtube sigue viva porque la marca va añadiendo vídeos. Por el momento, nosotros nos quedamos con el de Arizona Muse, fichada por Estée Lauder en 2012 e imagen de Modern Muse desde su lanzamiento, en 2013.

Todo lo que acabamos de enumerar, y otras cosas que seguro nos estamos dejando en el tintero, se enmarcan dentro del intento de la marca por establecer relaciones con el público y guiarlo hacia su plataforma de e-commerce. 

Las marcas que hacen sus deberes conocen a la perfección los sentimientos que acompañan la experiencia en las redes. Por eso, el pequeño detalle con el que empezábamos el post, -dar valor al contenido que comparten sus seguidores-, no es una cuestión anecdótica ni una ocurrencia simpática.

Si la foto de Kitty está en la web de Estée Lauder es porque así lo ha considerado la marca al diseñar las acciones de comunicación que configuran el lanzamiento de Modern Muse Chic.

La imagen de Kitty es, aunque os parezca exagerado, una pequeña pieza que contribuye a desarrollar la comunicación de la marca y, por extensión, su estrategia.


Imagen compartida por prettywoman_official con el hashtag #modernmusechic.

Cada seguidor que comparte algún contenido con el hashtag propuesto por la marca es un eslabón de la campaña, no hay que menospreciarlo.

No me atrevo a decir que en Estée Lauder conozca mejor que otras marcas a su público, pero sí afirmo que han sabido como enriquecer el contenido de su web y que están consiguiendo, de manera brillante, que el público esté cada vez más presente dentro de su estrategia de marca.

Al final, todo resulta mucho más sencillo a los ojos del público. 

Por eso, de esta experiencia con Estée Lauder nosotras nos quedamos con lo esencial: Han compartido nuestra imagen y eso nos gusta. Mentiríamos si decimos que este gesto tan pequeño no nos afecta. 

Sin duda, ahora sentimos más simpatía por la marca

¿Qué opináis?, ¿os ha sucedido algo parecido?, ¿os viene a la cabeza alguna otra marca con la que hayáis vivido algo similar?

Nos encantará saber qué pensáis.

Si te ha gustado el post, se generos@ y ¡compártelo!

*Aquellas imágenes cuya autoría no aparece indicada proceden de la web de las marca.


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viernes, 13 de febrero de 2015

BEAUTY BRANDS WE LOVE (XXXXVI)

"Por María Sánchez Zubizarreta"


Para quienes os estrenéis en esta sección, aquí un enlace que explica de qué va BBWL.

Esta semana os traemos tres marcas apasionantes a Beauty Brands We Love. Se trata de Ephemera, LEBON y Troi Ollivierre. Por dar alguna pista, podríamos decir que con la primera notarán que llegáis, la segunda os permitirá desarmar a cualquiera con vuestra sonrisa y la última garantizará que vuestra despedida deje huella.

Sí, lo habéis adivinado: Ephemera son perfumes, pero también arte; LEBON son dentífricos dignos de ser amados; y Troi Ollivierre son labiales y serán más.

Antes de seguir tres ideas:

1. Sabéis que nosotros, que escogemos e investigamos, somos los primeros fans de las marcas que aparecen en BBWL.
2. Sabemos que no siempre coincidiréis con nuestras elecciones.
3. Sabemos que esta semana tenemos claro que no va a haber discrepancias.

¿Qué apostáis?


EPHEMERA by Unsound



Ephemera son "composiciones olfativas". Esa es la definición más sencilla de un proyecto complejo que fusiona sonido y aroma, oído y olfato.

Ephemera es la marca con la que el festival Unsound presentó, el pasado otoño, una colección de fragancias resultado de la colaboración entre perfumistas y productores de música electrónica.

Unsound nació en Cracovia en 2003 como un festival de música electrónica y expresiones artísticas digitales. Actualmente también tiene ediciones en Londres, Adelaida, Nueva York; promociona actividades en otros lugares; y firma multitud de colaboraciones.

El lanzamiento de Ephemera se enmarca en ese contexto de evolución y experimentación que ha caracterizado al festival durante sus más de 10 años de historia.

En un intento de síntesis, hemos dicho que Ephemera une oído y olfato. La definición es incompleta si tenemos en cuenta que el primer paso del proyecto fue una instalación artística en abril de 2014.


Instalación para el primer Ephemera, organizado por Unsound Nueva York. Imagen vía Thump.

La edición neoyorkina de Unsound creó una instalación efímera que buscaba estimular al público a través de los sonidos, el aroma y lo visual para provocar emociones algo más permanentes o, al menos, inesperadas.

Ephemera parte de la relación entre los sentidos y la acción de estos sobre las emociones para la experimentación artística. Una narración retórica resultante de asociar sensaciones sensoriales diferentes. Nada que ver con el típico perfume.

“El olfato y el sonido son los sentidos más efímeros. Sin tener una forma física visible, una imagen que los acompañe, tienen el poder de desencadenar emociones, descubrir recuerdos y mover otros sentidos" afirmaban desde la organización (revista Thump).


Los aromas invadían el espacio mediante difusores. Imagen vía Optigram.

Los invitados a participar en el proyecto fueron tres productores de música electrónica, -Ben Frost, Tim Hecker y Kode9-, y el perfumista Geza Schoen.

Los tres músicos crearon sonidos inspirados por la relación olfato-oído. Cada uno recurrió a recuerdos, emociones, etc. Según leemos, coincidían en la carga evocativa del proyecto.

Geza Schoen tomó los sonidos de los tres productores para componer sendas fragancias. Merece la pena recalcar que el perfumista no trabajó limitándose a los sonidos, sino que fueron un referente para experimentar.


Geza Schoen en su laboratorio. Imagen vía La Republica.

En la exposición de Nueva York, cada aroma y sonido tenía sus momentos específicos de exposición. Por lo tanto, el visitante no sabía qué iba a encontrar cuando iba. Podía ser:

1. BASS, compuesto por Steve Goodman (aka Kode9). El sonido se acompañaba del aroma correspondiente, creado por Geza Schoen.


Los vídeos, trabajo de MFO, son también parte del proyecto.

2. DRONE, sonido de Tim Hecker, que se acompañaba del aroma correspondiente de Geza Schoen.



3. NOISE es la propuesta de Ben Frost que se podía escuchar con el aroma del mismo nombre, también creado por Geza Schoen.



A los fans del mundo del perfume no os habrá pasado desapercibido el nombre de Geza Schoen. Este alemán es uno de esos creadores de los que se esperan sorpresas

Es un perfumista arriesgado, crítico e innovador, que maneja tanto ingredientes naturales como sintéticos. De él se dice que con sólo 13 años era capaz de distinguir más de 100 fragancias.

Ephemera es un proyecto importante para Unsound, se trata de una nueva dimensión para la marca. No buscan vender merchandising, sino ofrecer nuevas experiencias y conectar con nuevos públicos.

Ese afán por mantener y mejorar la marca desde nuevas perspectivas explica la elección de Schoen.

El alemán ha creado perfumes para Clive Christian, Diesel, Boudicca Wode, etc.

Puede que algunos también recordéis Paper Passion, un proyecto para Wallpaper en colaboración con Karl Lagerfeld y Gerhard Steidl.

Eso sí, sus proyectos más alabados son Escentric Molecules y The Beautiful Mind Series.

Se acaba de presentar "Precision & Grace", el segundo perfume de The Beautiful Mind Series. La bailarina rusa Polina Semionova ha inspirado a Geza Schoen para esta nueva creación.

Hemos dicho que los aromas BASS, DRONE y NOISE se crearon para la instalación de Unsound Nueva York, pero en otoño se presentaron al público bajo la marca Ephemera by Unsound.

En Mil Caprichos entendemos que Ephemera by Unsound es un proyecto abierto, que puede crecer como marca, con más perfumes o con otros productos que resulten de trabajos experimentales.


La instalación de Nueva York también ha evolucionado, y se ha presentado en Polonia y Noruega. Es de suponer que seguirá en ruta.

- De Ephemera nos gusta todo, aunque destacamos que sea un proyecto multidisciplinar. Por ejemplo, el packaging y los elementos visuales de los perfumes están diseñados por Piotr Jakubowicz y todo está fabricado en Polonia.

Ya hemos mencionado que Marcel Weber (MFO) es el responsable de los vídeos y Manuel Sepulveda de otros elementos visuales.

Entendéis a qué nos referimos con lo de multidisciplinar ¿verdad?


- También nos parece interesante que que los directores de Unsound se arriesguen y no busquen conectar con un público masivo. Es más, estamos seguros de que ni siquiera tienen en mente llegar a los fans del festival.

Un perfume con este ADN es para minorías, para quienes rebuscan entre los perfumes nicho en busca de ese "algo más".

Al final, tenemos la impresión de que Ephemera by Unsound es un experimento, pero no sólo artístico. Es un experimento a nivel comercial. El mercado juzgará.

Vosotros, ¿qué decís?



LEBON



Hay gente de la que siempre esperas cosas chulas. Todos tenemos inspiradores, personas que son una mina de compartir cosas bonitas e interesantes. Pues bien, seguro que no somos originales si os decimos que a nosotros también nos sucede con algunas tiendas, revistas, blogs... 

Por eso, cuando hace unas semanas Wallpaper y JC Apotecari (lo venden) nos hablaron de LEBON supimos que iba a ser una Beauty Brand We Love.

Esta marca de dentífricos nace para convertir el cepillado dental en una experiencia en la que fijarse y recrearse. Normalmente, nos cepillamos los dientes sin pensar en lo que estamos haciendo, a lo sumo nos preocupamos de que todo quede bien limpio, pero es algo rutinario.

Sin duda, una pasta como LEBON no se ha pensado para estar en el lineal de un supermercado ni para quienes buscan un dentífrico en oferta. Puede que alguien con esos criterios de compra se lance a probarlo, pero será una compra de capricho.



Por sus concepto y características, LEBON nos hace pensar en los siguientes públicos objetivos:

1. Aquellos que buscan "el dentífrico perfecto".

2. Los buscadores de tendencias y novedades.

Ampliamos:

1. Aquellos que buscan "el dentífrico perfecto". Han probado toda la oferta de la farmacia, buscan alternativas en el extranjero... Saben qué quieren, pagan por ello y son exigentes.

Este público conecta directamente con el equipo detrás de la marca, que se lanzan a crear LEBON porque el mercado no les daba lo que querían.

A este grupo de potenciales clientes les interesa que el dentífrico esté producido y diseñado 100% en Francia, lo que permite cuidar la producción y garantizar la calidad del producto.

SWISSDENT puede ser una de esas marcas que también llama la atención de este perfil de cliente.

En su elección resultan decisivos tanto los procesos como los ingredientes del producto.

En relación a este punto, os contamos cómo han respondido desde JC Apotecari a una pregunta que les hicimos sobre los ingredientes de las pastas.

Nos parece que la información que nos facilitaron y la premura en responder dicen mucho de JC Apotecari y, por extensión, de la marca (que disponen de los datos). Lo que os vamos a contar es, empleando palabras demasiado manidas hoy día, un "ejercicio de transparencia".

En la web de LEBON hay un apartado específico sobre los ingredientes y procesos donde leemos:

"Nos pâtes dentifrices renferment:
- 0% paraben
- 0% triclosan
- 0% fluor
- 0% colorant
- 0% saccharine
- Présence de Stévia rebaudiana.

Les parfums de nos dentifrices, 100% naturels, sont à l'origine de leurs goûts et arômes d'une rare intensité."


Hay tres sabores disponibles: Fresh Mint (menta); Cinnamon-Mint (menta y canela); y Liquorice-Mint (menta y regaliz).

Sobre el mismo punto, en el blog de JC Apotecari también podemos leer:

"¿Qué no llevan? Parabenos, triclosan, flúor, colorantes y sacarina.
¿Qué contienen? Fragancias 100% naturales y estevia.
¿Son 100% naturales? No".

Al leerlo nos quedamos un poco sorprendidos con el tajante NO. Nos llamó la atención que, después de desgranar la información

Así que les lanzamos la pregunta:

"... Si bien los aromas son 100% naturales, el producto como tal no lo es. ¿Podríais indicarme de dónde viene ese "gap" que no permite definir a la marca como totalmente natural?"

La respuesta que nos llego en menos de 24 horas:

"No podemos decir que son 100% naturales porque contiene, entre otros ingredientes químicos, sustancias detergentes (para todos aquellos que nos gusta que un dentífrico haga espuma), conservantes, etc. Aún así, se trata de una formula muy limpia ya que no contiene parabenos, ni flúor, ni colorantes, ni aromas artificiales, ni edulcorantes artificiales. Lo que sí es 100% natural son las fragancias usadas en los 3 sabores diferentes".


Reconocemos que estamos cautivados por la presentación. ¿Qué tal serán los dentífricos?

Hemos dicho que esta forma de responder al cliente es positiva y, al menos para nosotros, suma puntos a favor de la marca. Sin embargo, también podríamos hacer otra lectura ya que fue necesario pedir información para que nos aclararan un punto realmente importante sobre el producto.

Está claro que presentar la marca afirmando que los dentífricos no son 100% naturales resultaría, como mínimo, chocante. 

Algunos dirán que es contraproducente y optarán por omitir la información. Ese parece el camino que han escogido en LEBON.

En Mil Caprichos estamos seguros de que es mucho mejor, tanto para la marca como para el público, ir por delante. 

Si una marca toma las riendas de su comunicación hasta las últimas consecuencias, para lo bueno y para lo menos bueno, puede contar las cosas con su propio estilo y tono. Si, por el contrario, opta por dejar cabos sueltos, siempre irá por detrás, con la sensación de tapar agujeros.

Sin duda, valoramos que las marcas respondan a las preguntas del público, pero preferimos que se adelanten a nuestras dudas y se muestren tal como son. 

Preferimos que el ejercicio interno de cuestionarse a sí mismos sea un trabajo previo a mostrarse en público.



Vamos a por el otro posible perfil de cliente:

2. Buscadores de tendencias y novedades. Se trata de clientes que compran en tiendas que lees garantizan una cuidad selección de productos. Personas, que como decíamos más arriba, tienen detectados lugares de referencia, de los que se fían.

Les atraen los emprendedores que quieren cuestionar lo establecido y conectan totalmente con un dentífrico que refleja un estilo de vida. "Live cool & brilliant!" dice LEBON.



Es un cliente que reconoce el estilo de Monsieur Z en el packaging y en la imagen visual de LEBON

Valora que una marca pequeña elija a un ilustrador reconocido para hacerse cargo de su identidad gráfica. Al fin y al cabo, el francés ha trabajado para nombres como Evian, Redken, BMW, Guess, Vogue, etc. Es un profesional valorado y que aporta valor a la marca.

Se fijan, tal vez más por tendencia que por conciencia, en que el packaging es reciclable. Estas personas se esfuerzan por asumir como propia una práctica en la que antes no reparaban (cuidado del medio ambiente) y, por eso, valoran especialmente que una marca les ayude a ser responsables.

Tampoco testan en animales. Otro dato en el que estos potenciales clientes reparan:

"Nos dentifrices sont certifiés non testés sur des animaux".

Por supuesto, resulta definitivo que las materias primas con la que se elaboran los tres aromas de los dentífricos provengan de Grasse. Estos "buscadores de tendencias y novedades" saben qué significa que una marca trabaje con proveedores de la capital mundial del perfume.

Parece claro que aspectos aparentemente pequeños de la marca son relevantes para que estos clientes se decanten por una marca u otra. 

Esos detalles se convierte en argumentos que refuerzan una primera decisión de compra por impulso.


Theodent sería un ejemplo de marca que podría ser competencia de LEBON para este grupo.

Lo que acabamos de contar no es algo cerrado y, sin duda, cada persona tiene sus propios criterios de compra. Sin embargo, creemos que imaginar dos tipos de clientes nos permite hablar de la marca desde diferentes perspectivas.

Sin entrar en opiniones a favor o en contra de la marca, nadie puede negar que LEBON convierte un producto de consumo masivo en una pieza digna de una boutique de cosmética.

Sólo una línea final: necesitamos más contenido y más imágenes que nos acerquen tanto el producto como al "Live cool & brilliant!".

¿Qué opináis?, ¿os apetece probarlas?



TROI OLLIVIERRE BEAUTY



Troi Ollivierre es, como seguro habéis adivinado, el nombre de un maquillador y estilista. Sí, estamos ante una nueva marca personal, que se gesta en la experiencia profesional y se impulsa con el prestigio adquirido.

Troi Ollivierre sabe qué quiere. La idea de crear la marca nace como una necesidad. El maquillador no encuentra productos que le satisfagan plenamente, cree que puede aportar algo al mercado y se lanza a por ese hueco.

Así explica cómo surgió la necesidad de crear un pintalabios, producto con el que estrena su marca:

"I felt like a lot of the matte colors on the market tended to be dry and heavy, so I wanted to create a highly saturated, pigmented, matte, luxe lipstick that is moisturizing and feels weightless." (T Magazine).

Claro, os preguntaréis quién es este maquillador:

Troi Ollivierre ha trabajado para diferentes marcas y publicaciones, y la mayoría de su carrera la ha desarrollado en J.Crew. Lleva diez años en la firma, durante los cuales ha ocupado diferentes cargos.

Se ha ganado la confianza del equipo directivo y ahora es el responsable del famoso "estilo J.Crew".



Con motivo del lanzamiento de la marca, los periodistas se refieren a Troi Ollivierre como el guru del maquillaje y aseguran que ha creado escuela.

Sin aventurarnos a juzgar su talento, lo cierto es que el estilista ha conseguido que el maquillaje y los peinados de las modelos de J.Crew hayan sido tema de artículos, reportajes, post, etc.

En los desfiles de J. Crew, las modelos lucen un estilo muy limpio, que transmite naturalidad y que parece improvisado.

"The models always look perfectly, effortlessly glowing and gorgeous." (Refinery29)



Es un hecho que los backstages de los desfiles han ido tomando relevancia como parte de las semanas de la moda. Se han convertido en una parte más de los reportajes de moda. Es, sin duda, una cuestión de marketing y entre los beneficiados de este "nuevo" enfoque están los maquilladores y los estilistas.

Ahora son típicas las imágenes de las modelos a medio maquillar, vemos a tres peluqueros peinando una misma cabeza, descubrimos a las costureras peleando con estilistas por un espacio, etc.

En medio de ese hervidero, los flashes descubren unos rostros sin eyeliner ni máscara. Son chicas de cara lavada, pero con chispa. Son las modelos de J.Crew y horas después su look está en todas las redacciones y blogs.


Backstage de los desfiles para Primavera 2015. Imagen vía NY Daily News. 

Esto sucedió, con especial énfasis, con los labios que las modelos de J.Crew lucieron a principios del año pasado. Todo el mundo quería saber de dónde salían esos tonos mates y súper pigmentados.

Troi Ollivierre había tocado la tecla clave y parecía que su melodía empezaba a escucharse por los altavoces de la red.

En J.Crew dosificaron la información sobre el how to de esos looks creados por Ollivierre. No desvelar los secretos era parte de la estrategia. Había que crear expectación en torno a lo que estaba por venir: una marca propia.

Los labiales de Troi Ollivierre no se presentaron oficialmente hasta otoño y, en un primer momento, sólo se pusieron a la venta dos tonos. Por supuesto, sólo se vendían a través de J.Crew.


George y Parker fueron los primeros tonos de una colección de seis creada por este maquillador.

No deja de ser curioso que el producto con el que Troi Ollivierre ha estrenado su propia marca sea el mismo que "tanto" tiempo le ha llevado integrar en el "look J.Crew". Así lo explica el maquillador:

"Deciding to add lipstick to the J.Crew look was a slow process. It was about getting out of preppy to be considered more fashion-y." (The Cut).

Al margen de ese dato anecdótico, resulta bastante lógico que Ollivierre haya escogido el pintalabios como carta de presentación:

- Los maquilladores lo valoran.

- El público lo compra.

- Las marcas son felices con esas ventas.

Y, en el caso concreto de Ollivierre,  J.Crew lo asume como algo propio, garantizando visibilidad al lanzamiento.



Ya hemos dicho que Troi Ollivierre ha salido al mercado con sólo seis labiales (¿os suena qué marca despegó con una colección de labiales y acaba de celebrar sus 20 años?).

Los pintalabios son mates y tienen nombre de chico: George, Bob, Parker, Louis, Atticus y Toni (¿os suena qué firma ha lanzado recientemente algo similar?).


En diferentes ocasiones Troi ha manifestado que su forma favorita de aplicar el labial es con el dedo.

Lograr la atención de los medios, y del público en general, es uno de los aspectos más costosos de un lanzamiento. En este sentido, Troi Ollivierre ha contado con J.Crew como gran altavoz. Es más, a día de hoy, la marca tiene sentido bajo ese paraguas.

¿Qué pasará más adelante? Sea lo que sea, no pasará desapercibido. Eso sí, tenemos claro que se les mirará con lupa porque es imposible no pensar en Troi Ollivierre como en un experimento de J.Crew.

"J.Crew’s Lipsticks Sold Out Before They Were Even Available." (Self).


Ashley Sargent Price, consultora creativa que ha trabajado con J.Crew en multitud de ocasiones, compartió en Instagram esta imagen de su niña con el comentario: "Looks like she loves a perfect red as much as mommy. #George by @troiollivierrebeauty at troiollivierrebeauty.com and jcrew.com #jcrew (#crewcuts dress)."

Para terminar, ofrecemos un poco de contexto sobre J.Crew para quienes no conozcáis la marca de moda y queráis entender su influencia. Sin duda, todo un fenómeno de marketing en el sector:

J.Crew nació en 1983 como una firma de ropa masculina, con catálogos por correo y propuestas "insulsas". Pasó por diferentes momentos y repuntó cuando se lanzaron con prendas de estilo preppy. 

Desde entonces, han ido evolucionando positivamente y actualmente se puede decir que es más que una firma de moda.



J.Crew es, hoy por hoy, un fenómeno con cientos de miles de personas seguidores de un estilo e inspirados por la directora creativa y presidenta de la marca, Jenna Lyons

Si bien Lyons llevaba en la marca desde los 21 años, fue en 2008, al ser nombrada directora creativa, cuando la marca empezó a llamar la atención del mundo de la moda con renovado interés. 

En esta etapa reciente, la calidad de las prendas ha mejorado, la oferta es más sofisticada, los precios se han disparado, los puntos de venta se han multiplicado y todo el mundo presta atención a la marca: 

"A Cult Brand", "Predicting Michelle Obama's Next J.Crew Purchases", "Jenna Lyons, the Woman Who Dresses America", "The 10 Types of People That Shop at J. Crew", "Everybody Wears J.Crew", etc.


Jenna Lyons se ha convertido en un fenómeno por sí misma. Este blog no es lugar para hablar de los movimientos internos que se están viviendo en J.Crew, pero sí podemos apuntar, porque tal vez influya al futuro de Ollivierre, que la marca está en un momento de "repensarse". 

Esperamos que estos datos sobre la firma de moda os sitúen un poco más en el universo que propicia el lanzamiento de Troi Olivierre Beauty.

Y por cierto, ¿qué os ha parecido la firma?


Hasta aquí las tres marcas de este Beauty Brands We Love. Son universos totalmente diferentes entre sí, pero igualmente sugerentes.

¿Creéis que aportan algo nuevo?, ¿os atraen sus propuestas?, ¿os hacen pensar en marcas que podrían ser la competencia de estas? Y lo más importante, ¿alguna os tienta?

Nos encantará saber qué pensáis.

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*Imágenes: Aquellas cuya autoría no aparece indicada proceden de la web de las marcas.


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martes, 3 de febrero de 2015

QUÉ REGALAR AL HOMBRE IMPERFECTO

"Por María Sánchez Zubizarreta"


La entrada se completa con varios álbumes que hemos creado en Facebook:

      1. Álbum GUERLAIN ANTES DEL HOMBRE IDEAL.

      
      2. Álbum LA IMAGEN Y LA CAMPAÑA PARA L'HOMME IDEAL.

      3. Álbum EL HOMBRE IDEAL DEL HOMBRE IMPERFECTO.


Este post no tiene mucho que ver con los que escribo habitualmente, que hablan del universo belleza desde la perspectiva del marketing y la comunicación. Esta vez, me lanzo a contar mi experiencia* con un perfume y, sobre todo, a compartir algunas divagaciones que explican mi elección.

Hablo de L'Homme Ideal de Guerlain y de qué me lleva a proponer este perfume como regalo para obsequiar en el inminente día de San Valentín.

Llevaba tiempo queriendo dedicar un post a este perfume masculino de Guerlain, pero lo cierto es que no encontraba el momento ni el enfoque adecuados. Me ha costado, porque escribir sobre la perfección no es ninguna tontería...

El momento ha llegado a propósito de San Valentín.

Estamos a las puertas de "la festividad del amor" y, nos guste o no, la celebración se hace oír. El día de San Valentín se ha vinculado a tener que regalar.

No entro a debatir sobre este punto porque fastidiaría un post que, creo, tiene su puntito.

Mi opinión sobre la fecha no impide que proponga L'Homme Ideal como un obsequio más que apetecible para el próximo 14 de febrero. Así pues, este post os resultará más útil a quienes escojáis celebrar el día con un obsequio.

Los demás leedlo si os apetece conocernos un poco más y disfrutar con la campaña de Guerlain.


Guerlain creó una app para el lanzamiento del perfume. Esta ingeniosa herramienta ha sido empleada por más firmas ya que despierta el interés por el producto entre el público objetivo.

Me gusta el concepto que Guerlain creó para un perfume que está enfocado a público más joven que su target habitual**. Sin embargo, me cuesta ver que esos mismos hombres encuentren la propuesta de la marca tan divertida como la vemos nosotras. Guerlain propone:

"El hombre perfecto es un mito. Su perfume una realidad".

¡Y todas nos lanzamos a celebrarlo con un más que encantador Jon Kortajarena!



"El hombre perfecto es un mito. Su perfume una realidad".

1. Sí y no. 

Sí para nosotras, que lo entendemos como un mensaje divertido, diferente a lo habitual en la publicidad de perfumes masculinos y, sobre todo, muy despejante. Asumir con humor que el hombre perfecto no existe evita muchos quebraderos de cabeza.

"El hombre perfecto es un mito. Su perfume una realidad".

2. Sí y no.

No tanto para ellos. Al menos, en un primer momento.

No porque, por mucho que los hombres se autopromocionen, todos tienen su corazoncito y Kortajarena es un rival de nivel. Ellos también tienen sus inseguridades, aunque las disfracen.

"El hombre perfecto es un mito. Su perfume una realidad".

3. Sí y no.

Sí para ellos cuando se paran a mirar el producto. Flipan con el packaging, se identifican con el frasco, conectan con el aroma y... sienten que ese perfume puede ser el socio perfecto.

Sí y no. ¿Opiniones a favor o en contra?



Volvamos con el proceso que me ha llevado a descubrir que San Valentín es el momento ideal para regalar L'Homme Ideal.


Como os decía, llevaba tiempo con diversas ideas apuntadas para un post sobre el perfume, pero el texto no terminaban de cuajar. 

Pensadlo:

"L'Homme Ideal. El hombre perfecto es un mito. Su perfume una realidad".

Un hombre puede comprarse un concepto como éste. El autobombo es una práctica común y lícita. L'Homme Ideal sería, desde ese punto de vista, un galón de oro que luciría en el día a día.

Desde Guerlain nos cuentan, con una buena dosis de ironía, cómo se ve a sí mismo ese hombre que se tiene por ideal:

"Piensa bien, rápido y, ante todo, más que los otros".

"Una belleza evidente, que salta a la vista".

"Por su fuerza, desde que era estudiante de secundaria le apodaban El gladiador".

Lo repetimos: un hombre sí puede regalarse un perfume que le lleva a reconocerse en estos términos.



La gran pregunta es: 

¿Puedes regalárselo tú?

¿Cómo se lo tomará? Tienes que conocer bien al agasajado para evitar confusiones. Es más, conviene tener claro el motivo que te lleva a regalar algo que desdice la existencia de un hombre ideal.

En serio,  creemos que explicarle por qué has escogido el perfume L'Homme Ideal como regalo de San Valentín:

- Hará que el momento sea mucho mejor.

- Dejará hecho migajas a ese hombre ideal representado por Jon Kortajarena, reforzando así la autoestima del protagonista.

- Hará del perfume tu perfecto aliado para el juego de la seducción.

A estas tres conclusiones he llegado después de una reflexión "metafísica", que empezó hace un par de semanas cuando encontré un cómic de mi infancia.

A partir de aquí todo es irónico, como la campaña de Guerlain.


Encontré el cómic en una caja de recuerdos de infancia que daba por perdida. Estaba repleta de sorpresas y el librito con las aventuras de D'Artacán fue el premio gordo.

Os preguntaréis qué tiene que ver un perro de dibujos animados con L'Homme Ideal.

No penséis que se me ha ido la olla, tiene todo su sentido. D'Artacan era, a mis seis años, lo más parecido al hombre ideal.

Era lo máximo. Podía con los malos, era caballeroso, vestía impecable, París era el lugar de sus sueños... ¿Quién podía pedir más?

Imagino que Jung quedaría desilusionado con mis declaraciones. Si bien el complejo de Electra no me marcó, D'Artacán sí determinó mis experiencias futuras. ¿Era aquel perrito el hombre perfecto?



Imposible de entender para el mundo. Posible para mi.

Fue mi primer hombre imperfecto.

Por cierto, años después leí la obra original de Dumas. El auténtico D'Artagnan no aceleró mi pulso, aunque el mismo autor estuvo a punto de lograrlo con Edmundo Dantés.

Unos años después, L'Homme Ideal llegó en verano. Sí, el típico amor de verano. Fue Miguel Delibes.

La culpa la tuvo su Señora de rojo sobre fondo gris.

La leí del tirón, y la releí dos veces más ese mismo verano.

En la obra de ficción (sinopsis en la Casa del libro):

"un prestigioso pintor desgrana ante su hija sus recuerdos más íntimos en un monólogo que es a la vez un homenaje y un exorcismo del dolor que siente por la muerte prematura de su esposa, Ana, una mujer que con su sola presencia aligeraba la pesadumbre de vivir".

En realidad, Delibes escribió sobre su propia esposa, Ángeles Castro, con la que había estado casado 30 años y había tenido siete hijos.


Retrato de Ángeles Castro, esposa de Miguel Delibes.

Delibes se convirtió en mi hombre ideal por lo autobiográfico de la obra.

Así lo contaba una de sus nietas:

"En 1991, se sintió capaz de rendirle un homenaje literario y escribió Mujer de rojo sobre fondo gris, un libro cuyo título reproduce el de un retrato hecho a su esposa por el pintor Eduardo García Benito. 

No era Ángeles la que aparecía en la novela, sino Ana..., pero no engañó a ningún crítico: era su historia. De nada sirvió que guardase debajo de la cama el lienzo para despistar. Demasiado evidente".

En el discurso de ingreso en la Real Academia Española, el propio Delibes dijo refiriéndose a su mujer:

"Soy consciente de que con su desaparición ha muerto la mejor mitad de mí mismo”.

El pintor de la ficción literaria contaba a su hija detalles de la vida cotidiana con su esposa, y revelaba un amor lleno de imperfecciones que sólo puedo definir como perfecto.



Si bien dudo que haya muchas más mujeres para quienes D'Artacán fuera el hombre ideal, estoy segura de que para Miguel Delibes podría formar un club de fans.

¿Mi problema? Este prodigioso escritor era un septuagenario enamorado por siempre de su difunta esposa y vivía retirado en su casa del campo.

Mi segundo hombre imperfecto.

Antes de encontrar mi siguiente hombre ideal, hubo diversas tentaciones, pero se quedaban en aspirantes. Les faltaba la enjundia que exigía mi madurez.

Entonces llegó el vizconde de Valmont. ¿Alguna fan? Lo dudo.

Valmont era uno de los personajes clave en Les Liaisons Dangereuses, obra de Choderlos de Laclos que se publicó en 1782. Más de 170 cartas cruzadas entre diferentes personajes servían para contar una historia de ficción que bien pudo ser cierta.



Tomo la sinopsis que ofrecen desde Tusquets para que tengáis una referencia sobre el mundo en el que se movía mi querido vizconde de Valmont:

"«Las amistades peligrosas es el relato de una intriga» (Andre Malraux). Si por intriga se entiende la posibilidad de influir sobre los hombres utilizando sus pasiones, o sea sus debilidades, tenemos sin duda entre las manos una de las más notables novelas de intriga, pues de lo que se trata aquí es exclusivamente de pasiones y de las maniobras a las que se entregan, con extrema astucia, lucidez y cinismo, los protagonistas para alimentar y controlar en todo momento el juego de la seducción, del deseo sexual y de la vanidad. Algo en este juego, en principio sometido a los rigores de la inteligencia y del conocimiento, escapa, sin embargo, a su gobierno: esa sombra de fatalidad que late en todas sus jugadas no es otra que el erotismo. Un erotismo que nace de y en la coacción de las leyes del propio juego".

Supe de la obra de Pierre Choderlos de Laclos por el cine. A finales de los 80 se habían estrenado, casi a la vez, de dos versiones de Les Liaisons Dangereuses. No las vi en aquel momento porque eran del todo inapropiadas para mi edad, aunque reconozco que tampoco esperé a los (entonces) exigidos 18 para interesarme por la historia.

Tuve a bien leer la novela antes de lanzarme con las películas. Pensé que sería más acertado. Lo cierto es que me faltaba madurez, también literaria, para entender aquellas líneas. Sin embargo, Valmont me fascinó.

Embriagada por una especie de "todo por conocer a este hombre ideal" me hice con las dos películas y me marqué una sesión continua.

"Las amistades peligrosas" de Stephn Frears, 1988. Basada en una obra de teatro (Christopher Hampton) que, a su vez, adaptaba la novela de Choderlos de Laclos.



"Valmont" de Milos Forman, 1989. Inspirada directamente en la novela de Choderlos de Laclos.



No soy capaz de comparar las películas, cada una tiene su personalidad y, en su estilo, ayudan a visualizar el universo de la novela. Cada filme contribuye a completar el personaje de Valmont.

Para mi, el Valmont de la novela (también lo reflejan bastante fielmente las películas) se convirtió en un auténtico hombre imperfecto.

(Spoiler)
El vizconde es un perverso insaciable, un manipulador nato. No tiene límites para lograr sus objetivos de seducción. Persigue a sus presas, las disfruta y abandona sus restos sin pararse a mirar atrás.

Al mismo tiempo, es un rastreador de tesoros. En sus víctimas busca algo más auténtico, más grande. No es consciente de ese anhelo hasta que experimenta el amor. Entonces llega el arrepentimiento, el afán de reparación y una muerte nada dulce.

Fallece tras batirse en duelo, piensa que su amada recibirá una carta donde él expone sus verdaderos sentimientos, pero los lectores sabemos que ella también muere sin haber recibido tales noticias.



Así se describe esa terrible realidad en una de las cartas que los personajes se intercambian tras la muerte de Valmont y de su amada, madame de Tourvel:

"Es una carta que he recibido de monsieur de Valmont, a quien place tomarme por confidente y aun por mediadora cerca de madame de Tourvel, para quien incluía una carta adjunta a la mía. He
devuelto una y respondido a la otra. 

Mando a usted la última, y creo que juzgará, como yo, que no puedo ni debo hacer nada de lo que me pide. Y aún cuando hubiese querido, la desgraciada amiga no estaría en estado de oírme. Su delirio es continuo. 

Pero, ¿qué diría usted de la desesperación del vizconde? ¿Será cierta o pretenderá engañar a todo el mundo hasta el fin? Si por esta vez es sincera, puede decir que ha hecho la dicha por sí mismo".



Valmont es un hombre tremendamente imperfecto y tiene una muerte perfecta. Su fallecimiento poco tiene que ver con los cuentos de hadas y con los finales dulzones.

Su infamia redimida y un final con espinas le convirtieron en mi tercer hombre ideal. El imperfecto definitivo. ¿Algún brazo en alto que secunde mi visión?

Hasta aquí ha llegado el repaso a los hombres imperfectos de mi vida. Hasta aquí la reflexión "metafísica" que me lleva a recomendar el L'Homme Ideal como regalo de San Valentín.

Más arriba, al hablar de L'Homme Ideal como un buen regalo para San Valentín, decíamos que conviene tener claro por qué se regala un perfume que niega la existencia del hombre ideal

Afirmábamos que tenerlo claro, y contárselo al imperfecto en cuestión, mejorará notablemente el obsequio (¿os acordáis de los tres "beneficios" que mencionábamos?).



La búsqueda de ese hombre ideal me ha permitido comprobar que la realidad imperfecta es mucho mejor que la perfección a secas.

Si habéis seguido conmigo este repaso a los hombres imperfectos de mi vida, entenderéis por qué mi auténtico L'Homme Ideal:

- Me llevó a París sin tener que sugerírselo y quiere que tengamos cuatro... perros.

- Me adora siempre; y le encanta "sorprender, dar sorpresas y recibirlas" siempre que no está en uno de sus ratos de lectura.

- Practica esgrima y sólo se comunica por carta. Suena rarito, pero lo compensa con su forma de pedir perdón cuando mete la pata; se lo curra al máximo.


Imagen vía Bellachique.


¿Creéis que ha merecido la pena hacer este ejercicio de introspección? Por aquí nos parece que sí. Nos lo hemos pasado muy bien y, además, ahora sabemos que L'Homme Ideal es el regalo perfecto para nuestro querido imperfecto. ¿Qué pensáis?

Puede parecer que hemos querido convertir un concepto publicitario y la fiesta de San Valentín en algo de alto contenido filosófico; nada más lejos de nuestra intención. Estas líneas sólo buscan compartir una experiencia y, de paso, animar el ambiente para que os riáis un poco de quienes hacemos Mil Caprichos.

Por otro lado, si os planteáis el concepto de El hombre ideal como lo hemos hecho en este post, seguro que descubriréis matices fantásticos sobre la persona a la amáis.

¿Coincidís con nosotros en que lo que acabáis de leer hay bastante de humor? Lo mismo ha hecho la firma francesa para construir el concepto de L'Homme Ideal.

Guerlain nos propone en su campaña a un hombre casi ridículo, pero fácil de trasladar a la realidad. Un hombre que es todo menos el ideal. Es el hombre imperfecto descrito en tono de humor:

- L'Homme Ideal en bici (nuestro favorito).



- L'Homme Ideal deportista.



- L'Homme Ideal se declara.



- L'Homme ideal adaptado al público español.


Guerlain lanzó una campaña de comunicación global que han sabido adaptar a los públicos locales para hacer más cercana y divertida la conexión entre el público objetivo y el perfume.

¿Os reconocéis en alguna de las tres situaciones?, ¿habéis asentido con alguno de los vídeos. Imaginamos que sí. De todos modos, aquí os dejamos más ejemplos (trabajadorencantadorbuen amante) que servirán para que las más escépticas constatéis que el hombre perfecto es del todo imperfecto.

¿Os parece ahora que el perfume de Guerlain puede ser el regalo perfecto para celebrar San Valentín con vuestro chico imperfecto?

L'Homme Ideal celebra las imperfecciones de ese hombre que tienes a tu lado porque esos rasgos le hacen perfecto para ti.

Mientras preparaba el post me venían preguntas tipo:

- ¿Por qué no le sorprendo con una cartera?

- ¿Cómo le voy a regalar un libro si es tirar piedras contra mi propio tejado?

- ¿Qué dicen de nosotros unos gemelos?

- No esperará una fotografía firmada de Kate Moss ¿verdad?

- ¿En serio mi prima va a regalarle un pijama a su novio?

Tal vez alguno de esos objetos pueda tener un significado personal, pero ¿puede convertirse cualquiera de ellos en una oportunidad para pensar y demostrar por qué amamos a alguien?

Realmente, al agasajar con este perfume al hombre imperfecto que tenemos a nuestro lado, le estamos diciendo "No necesito ni quiero que seas perfecto" porque sabemos...

... que ese punto lo pone L'Homme Ideal.



Todavía le vemos un beneficio más al perfume de Guerlain como regalo, y es que el aroma de L'Homme Ideal nos permitirá que el espíritu del 14 de febrero perdure (al menos hasta que no quede ni una gota en el frasco). ¿Sonreís? Nosotros sí.

Ya sólo queda una pregunta en el tintero: ¿qué te regalará él?

Es más que probable que no te componga una canción romántica. Al fin y al cabo, ¿cuántos hombres conoces que sean capaces de conseguir que "All of me loves all of you" hilvane con "even when I lose I'm winning"?

Él no será John Legend, pero encontrará el modo de decirte que ama todas tus "perfect imperfections".

Él es tu hombre imperfecto y, además, a partir del 14 de febrero, va a oler mejor que ideal.



Nos encantará saber qué pensáis sobre nuestra propuesta y sobre L'Homme Ideal si es que la habéis probado.

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*Kitty es la experta experiencias y valoraciones de producto.

** El tema del público objetivo de este perfume y otros aspectos sobre le producto los puedes conocer en los álbumes que hemos creado para L'Homme Ideal en Facebook:

      1. Álbum GUERLAIN ANTES DEL HOMBRE IDEAL.
      
      2. Álbum LA IMAGEN Y LA CAMPAÑA PARA L'HOMME IDEAL.

      3. Álbum EL HOMBRE IDEAL DEL HOMBRE IMPERFECTO.


***Aquellas imágenes cuya autoría no indicamos proceden de la web de la marca.

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