sábado, 20 de diciembre de 2014

VOLVER A EMPEZAR


¿Qué es capricho y qué es necesidad? Han pasado más de seis años. Decir que lo esperaba sería mentir. No lo piensas. Simplemente va andando y pasa por distintas etapas. Es como un niño cuando eres primeriza. Empieza con sueño-vigilia durante muchas horas pero es dulce. Va creciendo y pierdes el miedo. Disfrutas. Trabajas. Estás cansada. Necesitas parar de vez en cuando y hay momentos en que te ves desbordada. Parece un hobby pero a veces es tirano. Tiene su primera adolescencia entre los 4 ó 5 años y la tiranía te hace trabajar el doble pero llega un momento en que te plantas. Lees, estudias la situación y, ya serena, atacas el problema. Sin gritos, sin enfados, sin recelo. Un blog no es un niño, gracias a Dios, pero el nivel de información al que se somete al que lo escribe puede hacer que la etapa de las rabietas se prolongue más en el tiempo de lo estrictamente necesario.

Hace un año dejé de escribir. No es que haya perdido la ilusión, no es que no me guste escribir, no es que no disfrute de tu apoyo. Tú, que lees este blog desde hace tantos años, eres el motor de este proyecto y probablemente el único motivo por el que me ha dolido no estar aquí. He puesto tierra de por medio y, no te engañaré, me ha venido muy bien. No hay compromiso con ninguna marca porque la única persona con la que me he casado es mi marido. Mis hijos me necesitan, mi marido me necesita. Mi trabajo es 4 veces más intenso y voluminoso que hace un año. Tengo una sola cabeza y vuelvo con ella, aunque nunca me he ido.

Durante este año he trabajado un nuevo diseño para el blog (espectacular), he redactado cincuenta veces un post de vuelta y he pensado infinidad de veces en como debía volver. Lo mejor es enemigo de lo bueno y pese a que nos hemos esforzado mucho en mejorar el fondo y la forma, a día de hoy sólo podemos ofrecerte un fondo mejor. Llegará la forma, estoy convencida, pero tendrá que esperar. De momento vamos a mejorar lo que ya no forma parte de este blog y te garantizamos que vamos a aportarte mucho más de lo que te aportábamos. Decir que nuestros contenidos son buenos me parece que no puede herir sensibilidades puesto que es una realidad demostrable. No vamos a comparar Mil Caprichos con todo lo que puede ofrecerte la red. Sólo te decimos que te vamos a dar lo que llevamos dentro y que vamos a seguir enfocando los temas de una manera distinta. Investigación, formación, información, opinión y pasión. Esto es lo que encontrarás en este blog. Quizás te contamos novedades pero no esperes una reproducción de una nota de prensa en Mil Caprichos porque tanto María como yo aborrecemos el copia y pega.

De momento te cuento que si algo vale la pena de este proyecto es todo lo que sale de él.

Tú: No voy a decir "vosotras" o "vosotros" porque no escribo para la masa, escribo para ti y voy a dirigirme a ti en singular.

Facebook: El Facebook de Mil Caprichos es probablemente uno de los más apasionantes que puedes encontrar si te interesa la industria de la belleza. Nuestro Facebook no es una reproducción del post del día. Es contenido completamente original que sólo compartimos en Facebook. Si no lo estás siguiendo, no sabes lo que te pierdes. María es la responsable de que ese espacio esté actualizado constantemente y te garantizo que te compensa estar conectada a todo lo que publica. Pruébalo y si no te convence, deja de seguirlo. Así de sencillo.

Instagram: Llevamos tiempo en Instagram y en él compartimos cosmética pero también cosas del día a día. Nos gusta instagram y deja que saquemos nuestra pasión fotográfica a la luz.

Twitter: Seguimos en twitter pero sólo hablamos cuando tenemos algo interesante que decir. Eso sí... escuchar... ¡escuchamos bien!

Pinterest: Esta es una de las herramientas que más me gusta de todo lo que ofrece internet. Si encuentras mucha decoración, no te sorprendas.

Spotify: Me apasiona la música. Canto por dentro y por fuera hasta el punto de que mi hijo Pablo me dice que me calle. En Spotify tenemos una lista de reproducción de Mil Caprichos desde hace mucho tiempo. Vamos sumando canciones. María me manda algo de vez en cuando que quiere que incluya en esa lista pero debo reconocer que soy un poco tirana y añado lo que me gusta sin piedad. Espero que la disfrutes.

Poco más te voy a decir por hoy. He empezado este post con la cabeza llena de tinte (excelance tono 5 para más detalles) y lo termino con una mascarilla en el pelo y unas pintas de camiseta vieja para teñirme muy poco propias de un blog de belleza. Me importa poco. Espero verte por aquí, con o sin comentarios. Y espero que disfrutes porque para eso trabajamos.

Sólo una cosa más: te recomiendo entrar en la pestaña "QUIÉNES SOMOS" porque allí es donde te explicamos el proyecto entero y también quiénes estamos detrás de Mil Caprichos.

¡Feliz sábado y gracias por seguir aquí!

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jueves, 18 de diciembre de 2014

GARANCE DORÉ Y LAS MARCAS DE BELLEZA

"Por María Sánchez Zubizarreta"


Garance Doré está que no para. La ilustradora, fotógrafa del tan popular streetstyle y lifestyle blogger se ha convertido en referente para cientos de miles de seguidores. Por supuesto, las marcas no han desaprovechado la ocasión y sus contratos no paran de multiplicarse (Kering, Bonpoit, Chopard...)

Garance Doré está en un momento dulce.

En Mil Caprichos, seguimos a la francesa por diversas razones y hemos comprobado como las marcas acuden a ella cada vez con más frecuencia para firmar colaboraciones. Por eso, queremos compartir algunos de sus trabajos más recientes para diversas firmas de belleza.

¿Os apetece saber un poco más? Aquí van cuatro ejemplos.

- NARS: Producción de un vídeo para la nueva colección Audacious Lipstick.


En el vídeo, Garance Doré escoge su labial entre los 40 tonos que conforman la nueva colección Audacious Lipstick.

El lanzamiento responde a la celebración del 20 aniversario de la marca fundada por François Nars. No es ninguna tontería que hayan contado con Garance para trabajar en un proyecto así, al fin y al cabo el labial fue el producto que colocó al maquillador en el centro de todas las miradas.

Como podéis ver, NARS da libertad creativa a la francesa sin que esto suponga renunciar al protagonismo del producto.

Con un tono cercano y sencillo, -típico de Garance Doré-, nos hace partícipes de su elección. Esta forma de hablar del producto conecta con quien ve el vídeo, porque habla de una situación común. Cualquier mujer sabe bien lo difícil que es escoger un único producto de belleza cuando te quedarías con todos. 

En NARS conocen esa reacción femenina, pero también saben que las mujeres prefieren pasar por esa especie de "tortura" a quedarse sin nada. La marca tiene claro que en el "duro" proceso de tener que escoger hay un alto porcentaje de disfrute, una recompensa final. Por eso, la firma ha lanzado 40 tonos.

Nos están diciendo algo así como "después de 20 años sabemos que un labial es mucho más que un color, por eso Audacious Lipstick es mucho más que una línea de labiales".


Imagen vía Bubbly Michelle.

Doré parece entender bien ese propósito de la marca y propone un vídeo divertido, que apela directamente a ese sentimiento femenino universal. Es algo que le sucede a ella, pero también a sus seguidoras: hay un lugar para la complicidad, es un espacio donde "nos entendemos sin necesidad de hablar", y NARS entra en ese círculo de confianza de la mano de la blogger.

La francesa habló sobre este trabajo en su blog, haciendo partícipes a sus seguidoras del trabajo que estaba realizando y con el que se mostraba entusiasmada. Este pequeño detalle ayuda también a que, quienes lean el post, simpaticen con NARS. ¿Qué opináis?

Esta acción con Garance Doré se incluye dentro de una campaña global de NARS. Una campaña de celebración, que transmite un mensaje mucho más rotundo, más de imagen de marca consolidada.

Audacious Lipstick, que se lanzó en Barneys en 1994 con 12 tonos, volvió las miradas del sector hacia "esa nueva marca" que llevaba el nombre de un maquillador profesional: François Nars. Desde entonces, su visión fresca del maquillaje de color le ha procurado una carrera muy reconocida.


Este otro vídeo, también a propósito de los 20 años, refleja la imagen de marca potente que hemos mencionado. Es una pieza pensada para un público más genérico que el trabajo de Garance Doré.

La visión de François Nars ha supuesto aire fresco en el mundo del maquillaje y el vídeo incide en esa revolución intercalando diversos looks con algunas de las frases más memorables del maquillador.

La elegida para protagonizar la campaña internacional del 20 aniversario ha sido Charlotte Rampling, de 68 años. Su elección no ha pasado desapercibida ya que supone un paso más hacia un concepto de belleza que supere los estándares de rostros perfectos y jóvenes que todavía imperan.


La imagen de una Rampling en blanco y negro es muy potente si tenemos en cuenta que la firma celebra 20 años de éxitos en el maquillaje de color. Imagen vía NARS.

Por cierto, NARS también contó con otra blogger súper popular para esta campaña, Leandra Medine. La autora de The Man Repeller hizo para la ocasión una divertida entrevista a Jenna Lyons, la presidenta y directora creativa de J. Crew. Entre otras cosas, hacían una apuesta para ver quién de las dos se pintaba mejor los labios sin espejo, y los labiales (¡cómo no!) eran de la colección Audacious Lipstick. ¿Habéis caído en la cuenta de que ni Garance Doré ni Leandra Medine son bloggers de belleza? Ahí dejamos el dato.

Visto lo visto, ¿creéis que la inclusión de Garance Doré en la campaña de aniversario supone algún plus?, ¿os muestra otra faceta de NARS?, ¿ayuda de algún modo a que conectéis con la marca? 


- L'OCCITANE y la revista MARIE CLAIRE: Contenido de corte editorial y material de promoción.



L'Occitane y Marie Claire Francia colaboran en un editorial de carácter publicitario en el que Garance Doré, a propósito de su origen corso, ejerce de anfitriona en una suerte de paseo fotográfico por su isla.

Lo que nos encontramos al visitar la web de Marie Claire tiene:

- el formato de un reportaje: la siempreviva (l'immortalle) aparece como flor típica de Córcega.

- el fondo de un anuncio: la siempreviva da nombre y es el ingrediente principal de una línea de productos faciales de la marca.



No vemos nada parecido a un anuncio tradicional. Son fotografías de la isla con la tipografía típica de la blogger, tan reconocible para quienes le siguen.

El mensaje está enfocado al lifestyle y casi parece un post de su propio blog en el que Doré se abre para compartir parte de su vida (orígenes, lugares de referencia, etc.)



Como podéis ver en la cabecera de la página, la revista se adelanta a posibles confusiones y aclara que el contenido es de carácter publicitario.

Este tipo de formato, que se mueve entre el contenido periodístico y lo publicitario, es cada vez más frecuente en los medios online. No es nuevo, pero sí cada vez más sofisticado. En este caso, adquiere una nueva dimensión por ser una colaboración a tres bandas.

Lo más habitual es que los detalles del contenido se acuerden entre el anunciante y el medio, pero en esta ocasión hay una voz añadida.

Garance Doré no es sólo un rostro. Ella aporta contenido y amplía las posibilidades de influencia que Marie Claire y L'Occitane tienen de por si.


Son unas cuantas las veces que Garance Doré ha compartido información sobre Córcega en su blog e incluso ha escrito sobre la isla para el Wall Street Journal.

El contenido de esta colaboración es especialmente importante porque habla de algo que sólo puede aportar la blogger: qué supone la isla en su vida. Nos lleva a lugares que son importantes para ella más allá de lo profesional. La "vemos" en otro escenario, lejos del glamour de las grandes ciudades. El editorial busca trasladarnos a ese otro espacio íntimo (las campanadas, el romper de las olas, etc.)

Garance Doré, al trabajar con L'Occitane, está permitiendo que la marca se apropie de un espacio al que normalmente sólo se accede por confianza y cercanía. Pura conexión emocional para, en última instancia, vender de un producto.

Así es la comunicación persuasiva actual, y así ha sido siempre la comunicación más impactante.

¿Os tienta la colaboración?

¿Creéis que el hecho de ver su nombre contribuiría a fijar vuestra atención en esa página más que si fuera un anuncio tradicional?

Por cierto, por compras superiores a determinada cuantía, los clientes podían hacerse con "Ma Corse", una guía fotográfica de edición limitada con las direcciones y los lugares imprescindibles en la isla.




- ESTÉE LAUDER: Colaboración como fotógrafa para The Estée Edit, el blog de la marca.

Garance Doré firma las fotografías de un reportaje para The Estée Edit, el blog que la marca lanzó a mediados de año para conectar con el público en un tono cercano y con contenido muy orientado al lifestyle.


El reportaje está protagonizado por la modelo puertorriqueña Joan Smalls, imagen de la firma desde 2010. Smalls comparte algunos de sus trucos belleza, y el maquillador Sir John da las claves para lograr unos párpados perfectos. La paleta de sombras Pure Color Envy es el producto que aparece mencionado, pero la entrada es más que pura venta, el contenido conecta con el público al que va dirigido.

En las entradas de The Estée Edit podemos encontrar tanto recetas de cocina como recomendaciones de viajes. Por supuesto, también hay contenido específico sobre productos y lanzamientos de la marca, pero no resulta tipo "venta agresiva". Siempre aportan contenido complementario.

Esta nueva herramienta de comunicación de Estée Lauder busca especialmente a las millennials (aunque no hayas nacido entre 1980-2000, haz este test para saber cuánto espíritu millennial hay en ti. Tiene su punto divertido).

Saben, además, que la influencia de ese público sobre sus madres, colegas, hermanas, etc. ampliará notablemente el espectro de seguidoras de The Estée Edit.

Es especialmente interesante considerar que The Estée Edit es una herramienta clave para la estrategia de e-commerce de la marca: los contenidos del blog cautivan, enganchan y, si te apetece probar algún producto que mencionan, sólo tienes que hacer un click para comprar.

Todo se puede compartir y, generalmente, apetece compartirlo, convirtiéndose así en un "anzuelo" para otras mujeres.

¿Os parece interesante esta conexión entre lifestyle-producto-compra? Nosotros lo vemos brillante.



Volvamos a Garance Doré y su participación en este blog de Estée Lauder.

Los datos sobre el número de seguidores de Garance Doré en las redes sociales (Facebook 174.000; Twitter 282.000; Instagram 276.000; Pinterest 104.000 y YouTube 23.000) pueden sorprender. A nosotros nos llamaron la atención porque la percepción de su influencia es mucho mayor que la información que arrojan esos números.

Entonces, ¿por qué las marcas confían en ella? Es del todo lógico hacerse esa pregunta, pero a nosotros nos parece más adecuado preguntarse:
- ¿Qué pesa más un "Follow me" o un "I follow her"?
- ¿Hablamos de números o de fidelidad?
- ¿Nos quedamos con los seguidores individuales o pensamos en aquellos que disfrutan compartiendo aquello que consideran bueno, divertido, deseable...?

Garance Doré tiene seguidores fieles y orgullosos de compartir lo que ella propone. ¿Cómo se valora eso? Es difícil, pero las marcas saben que la francesa es (ahora mismo) un imán.



Estée Lauder está otorgando a Garance Doré un papel relevante en este intento de conectar con el público, y lo hacen porque valoran su sintonía con la imagen de la marca y su influencia en el público. Tiene credibilidad y es cercana. 

Teniendo en cuenta el estilo dinámico y muy visual de The Estée Edit, el fichaje de Garance Doré como colaboradora resulta del todo natural.

Ella no es la protagonista, sino que ejerce como profesional de la fotografía. Su nombre es, en este caso, una sutil llamada de atención para las lectoras que mejor conocen los entresijos de la esfera bloggers.



En la firma saben que no todos sus seguidores repararán, a priori, en el nombre de la fotógrafa. No les importa. Hay otro público que reconoce a Garance Doré desde el primer instante. Con estos se establece una especial conexión desde ese momento (algo así como "¡Vaya! ¡Garance Doré!En Estée Lauder sí que saben a quién fichar").

Tampoco se les escapa que sumarán puntos con quienes pasen a convertirse en seguidoras de Doré gracias a la marca (la firma sabe cuánto vale un comentario como "¡Qué cosas más chulas hace esta blogger! ¡Qué buenas pistas y recursos encuentro gracias a Estée Lauder!").

Garance Doré es, por lo tanto, el elemento que permite a la marca conectar con el público al que realmente buscan y alcanzar a otro más lejano.

Ella es el eslabón que une el contenido de ese reportaje en The Estée Edit con los públicos actuales y potenciales.

Por ejemplo: Imaginemos que alguno de vosotros no conocéis a Garance Doré ni The Estée Edit. Ahora lo estáis descubriendo y caed en la cuenta de que éste es un entorno muy lejano al blog de la francesa y a la web de la firma. Lo conocéis porque a nosotros nos interesa que Garance Doré esté colaborando con las marcas de belleza y escribimos un post sobre el tema. Doré interesa por otras razones y las firmas le fichan cuentan con esas otras formas de difusión (revistas, blogs de belleza, webs de tendencias, etc.) más allá de quienes visiten su blog. 


Por cierto, éste no es el primer trabajo de Garance Doré para Estée Lauder. La fotógrafa inmortalizó a Constance Jablonski, otra de las modelos de la casa, en "French Kissing".

Intuimos que habrá nuevas participaciones de Garancé Doré en la comunicación de Estée Lauder. El estilo de la francesa casa perfectamente con el tono de The Estée Edit, y con el esfuerzo que la marca está haciendo para ofrecer contenido divertido, útil y muy fresco al público femenino.

¿Os fijáis en los detalles que engalanan las acciones de comunicación? Son pequeños, pero dicen mucho.

La presencia de Garance Doré en The Estée Edit puede pasar desapercibida para un buen número de lectoras, pero quien la descubre se ve inmediatamente interpelado. Estas pequeñeces son clave en la percepción que tenemos de una marca (para bien o para mal).

¿En qué caso estáis vosotros?, ¿suma que cuenten con la blogger u os resultaría indiferente?


- L'ORÉAL: Vídeo para la línea de tintes Mousse Absolue.

La primavera pasada, L'Oréal Paris presentó este vídeo para promocionar su línea de tintes Mousse Absolue; un producto que, además, irrumpía en el mercado estadounidense.

Garance Doré colaboró con un vídeo en el que se tiñe el pelo en casa con un tinte de Mousse Absolue, línea que afirma utilizar desde hace años.



Los dos minutos resumen, con el estilo de un juego de magia, el proceso que Doré sigue habitualmente para teñirse. Una compilación de polaroids inmortalizan cada fase de tan engorroso proceso convirtiéndolo en algo divertido.

Doré aparece "en su casa", en bata, fiel a su estilo cercano. Es un vídeo muy informal y, desde luego, muy diferente de lo que imaginamos si alguien nos habla de un tutorial sobre cómo teñirse el pelo en casa.

Nos parece que transmite la sensación de facilidad y rapidez que L'Oréal atribuye al producto. ¿Qué decís?

La compañía francesa escoge a una protagonista y un formato de vídeo poco habituales para la categoría del producto. En cierto sentido, incluso arriesgan.



Ya hemos dicho que en los EEUU esta acción fue parte de una campaña de lanzamiento, algo en lo que se invierte mucho y que no deja margen a muchas aventuras.

L'Oréal consideró que el vídeo de la blogger tenía sentido dentro de esa presentación del producto a las estadounidenses (a un público muy concreto dentro de ese vasto mercado).

Más allá del entretenimiento, la clave de una colaboración en la que un influencer aparece utilizando un producto reside en su valía como "argumento emocional" para fomentar la prueba del mismo.

En este caso, ¿creéis que L'Oréal y la blogger lo consiguen?, ¿despertaría este vídeo vuestra "pituitaria capilar"?


Los estilismos de Garance Doré siempre generan cientos de comentarios online. Parece lógico que las marcas quieran utilizarlo ¿no?

En esta acción hay un detalle pequeño, pero relevante dentro del contexto. No queremos pasarlo por alto. Para entenderlo, hay que tener en cuenta que Garance Doré asegura emplear el tinte desde hace años, un dato súper importante cuando hablamos de un personaje escogido por su influencia.

Si os fijáis, cuando Doré presenta el trabajo en su blog, se cuida de aclarar que, si bien ella protagoniza las polaroids, el vídeo tiene sus trucos de producción.
* Not my loft, unfortunately.
** Not my hands, unfortunately.
*** Right, because I’m worth it!!! Ok, I’m far from being a L’Oréal Paris ambassador, but I’m telling you, that’s kind of a moment ;)


Se trata de cuestiones aparentemente pequeñas, pero nos sirven para reflexionar sobre la credibilidad de ésta y de otras acciones en las que una figura popular nos recomienda un producto.

¿Por qué pensáis que Garance Doré se molesta en hacer esas indicaciones? Podría pasarlas por alto. Al fin y al cabo, ¿qué relevancia tiene que sean o no sus manos las que aparecen en el vídeo cuando estamos hablando de su cabeza?

La blogger ¿hila siempre tan fino a la hora de presentar su trabajo?, ¿qué impacto hubiera tenido para nosotros pillarla en esas "mentiras" u "omisiones"? ¿qué os dice de Garance Doré esa forma de trabajar?



Puede que a algunos os resulte exagerado plantear algo así, pero en Mil Caprichos nos gusta valorar todas las dimensiones de la comunicación que las marcas emplean para persuadirnos.

Nos atrevemos a decir que la francesa le regala puntos extras a L'Oréal con sus honestas aclaraciones sobre el making of del vídeo. Es un obsequio que puede pasar desapercibido, pero eso no lo hace menos valioso.

Los detalles más insignificantes pueden convertirse en un filón o en un lastre cuando menos lo esperamos. Esta afirmación cobra especial valor cuando un influencer es relevante para un grupo reducido, pero muy fiel.

¿Os contagiamos, con este ejemplo, nuestro interés por las "pequeñeces"?


Imagen de The Styley.

Estas colaboraciones explícitas y sujetas a contratos, no son el único contenido que la francesa comparte sobre belleza. Su web tiene una sección específica, y es súper habitual leer recomendaciones de productos. Ésta de Shiseido o la dedicada a la interesante Sun Bum son un par de ejemplos de este tipo de entrada.

El éxito y, en consecuencia, el importante volumen de trabajo que le llega implican que ahora su equipo también comparta contenidos y sugiera productos en el blog.

Ahora, Garance Doré es más que Garance Doré.

Por supuesto, no es lo mismo un comentario de la blogger que el de alguien de su equipo, pero estas licencias se asumen en el pacto de lectura establecido entre Doré y los seguidores que han ido creciendo con ella.

Las aportaciones de su equipo se entienden dentro del "universo Garance Doré": las personas en las que ella delega tienen su confianza, y nosotros nos fiamos de lo que ella dice o hace.

Por eso, la marca Garance Doré tiene sentido y lo tendrá mientras la cadena de confianza no se quiebre.


Garance Doré participando en el Montreal Fashion and Design Festival. Imagen: Jimmy Hamelin.

En este post hemos compartido cuatro colaboraciones de la francesa con marcas de belleza porque ejemplifican la influencia (y el poder) que un blogger puede llegar a tener.

No estamos ante un fenómeno nuevo, pero nos gusta escribir sobre el caso de Garance Doré porque ilustra el valor que fichajes como el suyo suponen para las marcas.

Estée Lauder, L'Occitane y el resto de firmas recurren a perfiles como el de Doré para ofrecer contenido propio y original, que les permita llegar al público con otro tipo de autoridad. El trabajo puntual de estas "estrellas" se convierte en un valor diferencial respecto a la competencia.

Cada contribución se entiende como una oportunidad para conectar con el estilo de vida y los gustos de sus potenciales clientes. Lo entienden como un recurso único y atrayente. ¿Lo consiguen?



Al empezar, os decíamos que muchísimas personas siguen a Garance Doré, seguramente algunos de vosotros. ¿Recordáis esos datos que hemos compartido y que se quedan cortos a la hora de reflejar su influencia?

Este éxito ha convertido a la blogger en una marca propia. Lo comprobamos con la ampliación de  su propia línea de productos, que se incluyen dentro de su nueva plataforma de e-commerce.

No resulta extraño que máquinas de generar dinero como Gwyneth Paltrow (Goop) o Blake Lively (Preserve), entre otras celebrities, puedan lanzar sus propias webs de estilo de vida. Son personajes con una capacidad de influencia mundial. Entonces, ¿cómo puede Garance Doré entrar en esa liga?

Sin ser una estrella de primera división, la francesa puede "experimentar" en e-commerce porque:

- Ha conectado con el público vía contenido.
- Puede vincular ese contenido a productos.
- Las personas se fían de sus recomendaciones. Antes lo hemos dicho: Garance Doré es más que Garance Doré.

Cuando una súper estrella recomienda un producto sus palabras se traducen, casi de inmediato, en ingresos. Por eso, en sus plataformas de venta encontramos productos de lo más variados (desde una neopreno de diseño a una cesta de picnic).


Blake Lively atrayendo todos los flashes en la alfombra roja de Cannes. Imagen: Pascal Le Segretain/Getty Images.

Todo lo que se vende en estas plataformas lleva el mensaje implícito de "A la influencer le gusta o lo recomienda" (es una especie de garantía de "...." cada uno pondrá lo que vincula a la persona de referencia: estatus, innovación, transgresión, calidad, etc).

Aquellos que respaldan económicamente estos proyectos consideran que existe un nicho de mercado interesado en una marca personal. Así pues, a la vista del éxito de Garance Doré, no parece descabellado abrir un escaparate para que los productos que conectan con el estilo de la blogger estén al alcance del público (con un solo click).

Esta nueva dimensión exige a Doré un especial esfuerzo para evitar que sus valoradas recomendaciones empiecen a percibirse como una mera fuente de ingresos. Esto resquebrajaría la confianza que los seguidores tienen en ella.

¿Influye en vuestra opinión sobre un blogger el hecho de que abra un espacio comercial?, ¿en qué cambia vuestra percepción? No estamos hablando de la venta de sus propios productos (en este caso, serían ilustraciones o fotografías), sino de convertir su web en una plataforma de venta de zapatos, muebles, joyas, gadgets...)


Este es un ejemplo de post en el que la ilustradora habla de un producto que le encanta. En concreto, un bolso de Mansur Gavriel.

No sabemos cómo le resultará a Garance Doré esta nueva aventura. ¿Qué pensáis? Puede que su voz no llegue a tantas personas como la de las súper estrellas, pero hay algo que ella tiene y que vale su peso en oro: un público muy fiel y con muchas ganas de expandir el efecto Doré.

Buena parte del público percibe su estilo como auténtico, una bocanada de aire fresco. Le siguen con más devoción de la que profesan a las actrices o cantantes del momento. 

Las marcas se han dado cuenta de la influencia que tiene su nombre. ¿Por qué no va a utilizarlo en su propio beneficio?, ¿qué pensáis al respecto?


Como parte de la promoción de su e-shop, Garance Doré abrió un espacio efímero (el Open Studio) en el que se podían comprar algunos de sus productos y disfrutar de otras experiencias. Por supuesto, las más demandadas incluían el trato directo con la francesa.

Hemos visto que NARS, L'Occitane, Estée Lauder y L'Oréal son algunas de las marcas que han encontrado en la blogger una estupenda socia, y llegarán nuevos contratos (los compartiremos en nuestro muro).

Si algo hay claro en el panorama actual es que la mayoría de las marcas se está dejando el higadillo para ofrecer al público lo que éste desea o va a desear.

Y Garance Doré está entre esos deseos.

¿Qué opináis de que perfiles como el de la francesa irrumpan en las campañas de comunicación?, ¿os gusta que las marcas cuenten con ellos?, ¿os influye de alguna forma? 

Nos encantará saber qué pensáis.

Si te ha gustado el post, se generos@ y ¡compártelo!

*Imágenes: Aquellas cuya autoría no aparece indicada proceden de la web de Garance Doré.

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miércoles, 17 de diciembre de 2014

VOLVEMOS A PUBLICAR... POR SI QUERÉIS LEERNOS





Volvemos a casa por Navidad, como dicen los de los turrones. Volvemos con lo que para nosotros son grandes noticias: retomamos la publicación en el blog.

Durante estos meses en los que no hemos estado activos, sabéis que hemos procurado mantener nuestro muro al día y sois muchos los que allí nos habéis seguido.

Queremos pedir disculpas por algunos contratiempos que hemos tenido con publicaciones erradas que os habrán llegado. Esperamos que no vuelva a suceder y os damos las gracias por vuestra paciencia.

Así que ya lo sabéis, volvemos a publicar. Esperamos que 2015 traiga más novedades.

Aprovechamos para desearos una feliz Navidad a todos.


Kitty

Imagen: editorial Mechanical Dolls de Tim Walker para Vogue Italia.

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