viernes, 27 de marzo de 2015

LA TERNURA


Guerlain es la Maison del terracotta más famoso del planeta pero también de joyas repletas de miel y de lujosos meteoritos. Con cada nueva colección consiguen despertar mi interés. Todas las Navidades me enamoran con sus colecciones de color y fragancias en polvo luminescente y cuando llega la primavera me endulzan los días para llegar al verano dándome mucho sol en la piel pero cuando llega el otoño restauran mi piel con tratamientos intensivos que regeneran todo los excesos y en invierno me ayudan a sobrellevar la falta de sueño. Llevo con Guerlain tantos años que decirlo sería delictivo. La historia empezó con una simple crème Camphréa anti imperfecciones en la adolescencia y ha ido creciendo hasta hacerse cíclica. Temporada tras temporada se cuela entre mis básicos más básicos y esta primavera lo hace así:


“¡Esta primavera todo será dulzura, suavidad y ternura!” Así me introduce Guerlain en su colección Les Tendres. Lo cierto es que la Primavera se presta para ese tipo de afirmaciones pero cuando Guerlain lo dice, habla con propiedad. Dudo de la vida sin espinas pero si Guerlain habla de dulzura, suavidad y ternura en maquillaje, sabe lo que se dice. Texturas , colores y olores tremendamente evocadores que conforman una colección suave y dulce, a veces dulzona, cuyo fin es llenar el rostro de luminosidad y niñez. Una tarea difícil, pero no imposible. Cuando la falta de sueño es diaria y las cremas no hacen milagros la mejor manera de sobreponerse físicamente es con un poco de color. Hay que reconocerlo. No es lo mismo verse con ojeras que verse sin ellas. Y más allá de la propia vanidad está la educación porque, al fin y al cabo, vivimos en sociedad.


La belleza natural se asocia con un rostro descansado pero, no nos engañemos, con el ritmo de vida que llevamos descansar es casi una utopía y es por ello que me parece interesante que Guerlain me proponga tres productos complementarios para conseguir un rostro natural y descansado. Météorites Perles Baby Glow es un producto casi mágico. No es base ni prebase pero se puede utilizar como base y como prebase. Se trata de una crema ligera con el característico perfume de violeta de la línea Météorites. Entre sus propiedades mágicas está el unificar el tono de la piel gracias a la mezcla de pigmentos rojo, azul, verde y dorado. Además aporta mucha luminosidad (de esa fina, suave y nacarada que nos gusta, nada de glitter), da un aspecto de piel descansada aunque se haya dormido poco y además tiene una protección de la piel doble ya que se ha combinado SPF 25 y vitamina E de tal manera que se cuida la piel para que esté en un estado óptimo el mayor tiempo posible y no sólo en apariencia. Por si todo lo anterior te parece poco, con este producto se consigue alisar las líneas de expresión y disimular imperfecciones, mantiene la piel hidratada (gracias a la glicerina) y fresca. Baby Glow está disponible en tres tonos distintos para adaptarse a cada piel. Se aplica después del tratamiento diario y listo. Podrías quedarte en este paso si eres perezosa pero te recomiendo seguir leyendo.


Météorites Compact Poudre Révélatrice De Lumière es uno de esos productos que aunque no supieras que lo que contiene es bueno, te llevarías a casa sólo por su aspecto. Una preciosa polvera plateada con un polvo compacto multicolor pastel que hace las delicias de cualquier adicta a la cosmética. Que los polvos Météorites de Guerlain son un éxito no lo digo yo, lo dice la historia de la cosmética pero es un poco incómodo llevar en el bolso una cajita de Météorites. Todas esas bolitas de colores son muy cómodas en el cuarto de baño pero lo ideal es encontrar la manera de llevarlo encima y poder retocarse en cualquier momento. Incluso dejar en el baño las perlas y llevar en el neceser de viaje algo más práctico. Pues eso debe haber pensado Guerlain escuchando a sus fieles clientas. Han lanzado una polvera de Météorites compactos.Una polvera destinada a aportar luminosidad y corrección de tono. Como no podía ser de otro modo, en esta ocasión también se declina en tres tonos cuyos denminadores comunes son el rosa para refrescar y el malva para captar la luz.


  • 2 Claire es para las pieles claras y cuenta con pigmentos verdes para corregir rojeces, blancos par iluminar y champagne para unificar el tono.
  • 3 Medium es para las pieles medias y cuenta con beige y champagne para iluminar y melocotón para resaltar el tono de la piel.
  • 4 Doré es para las pieles más morenas y cuenta con dorado para iluminar, fucsia para dar frecura y un tono chocolate para dar calidez.


El toque final en la piel se consigue con el colorete. No miento si digo que si sólo pudiera elegir un kit muy pequeño de imprescindibles en él habría corrector, colorete y bálsamo labial (Lo se, no he incluido máscara de pestañas… pero eso es otra historia). El colorete es tan importante en el maquillaje que no tener un colorete es casi un delito estético. Es el responsable de que un rostro tenga un aspecto radiante y descansado o de que se vea completamente apagado. Puedes estar cansada, muy cansada, acelerada, estresada, agobiada, con ganas de llorar y de mandarlo todo al traste, pero no hace falta que lo sepa todo el mundo. Es muy cansado estar cansado y tener que dar explicaciones sobre el porqué de tu mala cara (¿o no?). No te justifiques ante quién no tienes que justificarte, sólo date un brochazo de colorete. Vale. Lo se. Quizás me he pasado. Puede parecer frívolo. Lo que quiero decir es que aunque no estés del mejor humor del mundo, verte bien ayuda a mejorar el humor y en este punto el colorete es un buen medio. Hasta aquí la reflexión. Entremos en materia: Météorites Perles de Blush es un colorte rosa suave y muy luminoso en formato meteorito. Tres tonos se funden para realizar la piel: Champagne para iluminar, rosa para aportar un aspecto “jugoso” y fucsia para resaltar el tono natural de las mejillas. Se pasa la brocha por la polvera mezclando los tonos y se aplica en la piel. Listo. Buena cara.


La colección Les Tendres se completa con otros productos para realizar estilismos de día o de noche: 2 estuches de sombras, 2 labiales Kiss Kiss, 2 lacas de uñas en unos rosas impresionantes y la máscara de pestañas cils d’enfer.

Si quieres descubrir más detalles sobre esta colección te recomiendo entrar en el Universo Guerlain. En su web encontrarás esto y mucho más. Una de mis últimas visitas a su página se detuvo en una experiencia impresionante: Tener tu propia fragancia Guerlain, formularla sólo para ti. No es apto para todos los bolsillos pero eso no significa que no sea bonito.

Hasta aquí nuestro momento tierno del día. Como dice María: Si te ha gustado el post, se generos@ y ¡compártelo!
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lunes, 16 de marzo de 2015

OBSESIONES: KITTY Y LOS PERFUMES DE ESTÉE LAUDER

"Por María Sánchez Zubizarreta"



*El post está escrito en tiempo presente porque lo escribí del tirón el jueves pasado, después de que Kitty me enviara un email contándome que había estado en la presentación de la colección de fragancias de AERIN, organizado por Estée Lauder.

Todos tenemos obsesiones, son nuestras y llegamos a tenerles cariño. No hablo de friquismos, sino del típico enganche.

Yo misma podría compartir mi lista, pero eso requeriría un entorno tipo Juanita Cruz y un Old Fashioned. Así que, como habréis adivinado por el título del post, estas líneas van sobre la última chifladura de Kitty.

Le echo un poco de morro y os cuento estas intimidades porque sé que no le va a importar. Es más, estará encantada de que todo el mundo conozca el objeto de su pasión. Al fin y al cabo, todos deseamos compartir nuestras obsesiones (al menos, cuando son sanas) ¿o no?

Os aseguro que la adicción de Kitty tiene todo de sana y merece la pena compartirse. Eso sí, advertimos que puede ser contagiosa.


Gracias a Kitty, la jefa del blog, nos sumergimos en el universo de las fragancias Estée Lauder.

Me lanzo a contarlo porque hoy Kitty ha tocado techo. Me ha enviado un email cuyo nivel de entusiasmo casi traspasaba la pantalla y, lo que es aún más fuerte, ha azuzado mi e-n-v-i-d-i-a.

Se le notaba inspirada y los archivos que me enviaban así lo reflejaban (más abajo los veréis).

Se palpaba que había estado rodeada de belleza y que acababa de vivir una experiencia de esas que te acompañan más allá del instante vivido (os recuerdo que hablamos de perfumes, así que tiene bastante lógica que deje rastro).

Os preguntaréis "¿Por qué todo ese entusiasmo?"

Había estado en la presentación de las fragancias de Aerin Lauder (nieta de los fundadores), que aterrizan por fin en España.  

*Las fragancias AERIN no salen a la venta hasta el 1 de abril, y solo en algunos centros seleccionados de El Corté Inglés, pero no importa mucho porque se pueden comprar online ¡desde ya!


"Las traen para el 1 de abril a unos pocos puntos de venta de El Corte Inglés, pero ¡desde hoy se pueden conseguir online!"

Así cerraba el correo electrónico. ¿Qué os parece? Ni abrazos ni nada. La brujilla daba por hecho que esa información privilegiada era un mensaje más que cariñoso. ¡Cómo son las obsesiones!

Más abajo comparto los detalles que me ha enviado Kitty sobre la presentación de la colección AERIN y ya me diréis si os atrae tanto como a ella.

Ahora me lanzo con lo acontecido en las últimas semanas, hasta llegar al tocar techo de hoy, cuando he visto claro que estamos ante una auténtica obsesión.

Veréis que este conjunto de hechos dan sentido al título de este post.

Me consta que Kitty siempre ha sentido mucho interés por el mundo olfativo de Estée Lauder, pero esa atracción se ha transformado en entusiasmo durante las últimas semanas.


Estée y Aerin Lauder, la fundadora y su nieta. Un mismo espíritu, distintas etapas.

Las fragancias de Estée Lauder se han adueñado de su top of mind hasta tal punto que merecería un nombramiento como embajadora de la marca (si os interesa el tema, un libro que tiene un tiempito, pero que sigue siendo súper válido e interesante es "Creating Customer Evangelists").


Venga, desgrano el asunto:

1. "Kitty, Instagram y Modern Muse Chic".

Puede que algunos leyerais el post que, hace poco más de una semana, publicamos con el título "Kitty, Instagram y Modern Muse Chic".

Sinopsis: A Kitty le gustó mucho el frasco de Modern Muse Chic así que le hizo una foto y la colgó en Instagram. En Estée Lauder US la vieron, les gustó, la compartieron en su web y llegó el reconocimiento mundial. ¡Había nacido una estrella!



Así lo vivimos nosotras, pero como sabéis las sinopsis siempre buscan generar interés. Por eso, si queréis tener una versión menos efectista del asunto os recomendamos leer el post

La cuestión es que Kitty estaba feliz con su foto, nos contagió a todos su emoción y, en cierto sentido, también cautivó a la marca

Sí, su foto debió llamar la atención del equipo de comunicación digital porque muchas personas comparten fotos con hasthags propuestos por Estée Lauder, pero no todas las imágenes son elegidas para aparecer en la web.

Su obsesión se había manifestado por primera vez y tenía tanta fuerza que me contagió; lo evidencia el citado post que me lancé a escribir.


2. "The House of Estée Lauder. Classics Perfumes."

Unas 24 horas antes de que Estée Lauder tomara prestada la foto de Kitty, ella me había enviado otro eufórico email contándome que, en Estados Unidos, la marca ha lanzado una colección con las fragancias clásicas de la firma.



No le importaba que el lanzamiento fuera al otro lado del Atlántico; el amor no tiene de fronteras

¿Qué obsesión se desvanece por una minucia de ese tipo? Ella sólo estaba interesada en nuevo chute de "joyas lauderianas"; no importaba de dónde llegaran.

Por supuesto, en ese email tampoco hubo despedida y, lo que me dejó todavía más alucinada: Kitty daba por hecho que yo estaba al tanto de lo que ese lanzamiento suponía para la marca.

Tengo claro que la felicidad le provocó una amnesia transitoria porque ella sabe que yo del universo de la belleza voy aprendiendo sobre la marcha y en mis horas de estudio. Ya he contado unas cuantas veces que lo mío es el marketing y la comunicación.



Así que allí estaba yo ante una "gran noticia" cuyo contenido y relevancia desconocía.

Por supuesto, según cerré el email, me puse con una clase intensiva sobre la colección "The House of Estée Lauder. Classics Perfumes."     

Aunque esta colección no está todavía en España, os cuento algunos detalles porque:

a) Es un caso súper interesante a nivel de branding.

b) Es probable que os muestre nuevas facetas de la firma.

c) Ayuda a entender el enamoramiento de Kitty.

d) Sé que a ella le hará feliz que contagiemos su entusiasmo.

"The House of Estée Lauder. Classics Perfumes" es una colección unificada de ocho perfumes clásicos de la firma:

- 1968: Estée.

- 1969: Azurée.

- 1972: Aliange.

- 1978: Cinnabar.

- 1991: SpellBound.

- 1994: Tuscany per Donna.

- 2000: Intuition.

- 2003: Beyond Paradise.

No hay nuevos productos.

Son los perfumes de siempre, que Estée Lauder lanza ahora como una colección. 

Hay un cambio de imagen, un rediseño de los frascos y, sobre todo, una nueva forma de estar en el mercado.


Azurée, que se lanzó en 1969, es uno de los clásicos de la colección con imagen actualizada.


La versión de Azurée de la colección "The House of Estée Lauder. Classics Perfumes".

En relación a la comunicación y a la construcción de la marca (mi campo), lo más sugerente de esta colección está en el interés que la firma demuestra por acercar su historia y su herencia (entendida como buen hacer atesorado) a públicos más jóvenes.

Para lograr ese objetivo, una herramienta clave es la web, que hace las veces de ventana al pasado, pero con un estilo pensado para las nuevas generaciones.

Los frascos se han rediseñado. Podríamos decir que se sacrifica parte de la identidad de cada perfume en aras de crear una colección compacta y que aporta una nueva dimensión a la oferta de perfumes Estée Lauder.

Al unificar el diseño de los frascos la marca está construyendo un significado: esta es la aportación de Estée Lauder en el mundo del perfume.



Este heritage no está hecho de versos sueltos, sino que se presenta como una enciclopedia de historia (utilizo la palabra a sabiendas de que los más jóvenes tal vez no visualicen el sentido tan potente que tiene).

Tiro del hilo y me atrevo a afirmar que cada uno de los ocho frascos de la colección es como un tomo de esa enciclopedia:

"Every Fragrance has a Story."

Cada perfume nos cuenta un trocito de la historia de la casa y todas juntas son "The House of Estée Lauder. Classics Perfumes."

La web permite pinchar sobre cada fragancia para descubrir su historia y algunos otros datos. Lo dicho, es un acceso directo al pasado de Estée Lauder.


La fundadora, en 1981, trabajando en alguna de sus creaciones. Una instante de la historia de la marca.

Esta colección tiene unos cuantos significados imposibles de ignorar y que nadie podrá tildar de banales :

A. La colección es historia real de la marca o, lo que es lo mismo, es contenido que se cuela en la percepción que los más jóvenes tienen de Estée Lauder.

¿Cuántos sabíais que la marca tenía este historial olfativo*?, ¿qué os transmite este descubrimiento?

*Estée Lauder tiene más fragancias, pero las que están en "The House of Estée Lauder" han sido escogidas como emblemáticas.

B. Aporta solidez tanto para los más jóvenes como para quienes conozcan o hayan utilizado alguno de los ocho perfumes perfumes.

Los más jóvenes deberían entender esa solidez como saber hacer y percibir la firma como una referencia.

Para los familiarizados con los perfumes de Estée Lauder esta colección supone ver la firma desde una nueva perspectiva. Antes sólo veían la parte que conocían y ahora abarcan marco más amplio.


Frasco de Cinnabar, lanzada en 1978.


El frasco de Cinnabar de la nueva colección de clásicos.

Esa solidez propicia también conversaciones online y offline, y es un mensaje visual rotundo en los puntos de venta en los que se comercialice.

C. La colección es un motivo de orgullo para quienes hayan utilizado alguno o varios de los perfumes de la firma durante años.

A estas personas más "mayores" puede chocarles, -incluso no gustarles-, el nuevo diseño de los frascos unificados. Aún así, me inclino a pensar que la satisfacción de saber que su perfume es una de las ocho fragancias emblemáticas de la firma prevalecerá sobre un posible disgusto por el cambio de imagen.

En mi opinión, saber que el perfume que utilizas desde hace tiempo sigue estando de moda y se ha convertido en un referente son argumentos más que suficientes para alimentar nuestra vanidad, ¿qué pensáis?


A lo largo de los años, ha habido diferentes "recopilatorios". En la imagen vemos la"Classic Fragrance Collection" que Estée Lauder lanzó en 2008. Estas miniaturas nada tienen que ver con la nueva propuesta de la marca.

D. La colección es, para cualquiera, un argumento de venta.

Da igual si hablamos de alguien que oye el nombre de la firma por primera vez o si se trata de una fan que ha leído 23 veces "Estée: A Success Story"; para ambos "The House of Estée Lauder. Classics Perfumes" es una imán que, cuando menos, acorta distancias.

La colección es perfectamente contemporánea a nivel visual y narrativo y, al mismo tiempo, aglutina pasajes importantes de la historia de la marca.

Es un mensaje persuasivo compacto que aviva el interés por Estée Lauder.

Podría seguir escribiendo sobre la colección de clásicos, pero lo dejo porque me interesa llegar a la presentación de la colección de las fragancias de AERIN y, además, creo que ha quedado claro que la obsesión de Kitty es súper contagiosa. No puedo parar de escribir...


Imagen de la serie New Girl.


3. Y ahora, el momento definitivo del que os hablaba más arriba, propiciado por la presentación de las fragancias de AERIN.


Imagen vía Lifestyle Asia

Es la evidencia máxima.

Kitty me escribe recreándose en la presentación de la que acaba de volver. Yo tiemblo porque me veo venir algo gordo... Extraigo algunos detalles del email:

"Acabo de llegar de la presentación de las fragancias con las que la marca AERIN desembarca en nuestro país.

"La presentación ha sido preciosa, en Brumalis".

"Te mando fotos, por si quieres compartirlas. Yo ahora mismo voy a colgar algunas en Instagram".



"Huelo a flores, todo huele a flores, mi bolso huele a flores".

"Me encanta la llegada de AERIN".

¿Suficiente?

¡Qué va! Me llega un segundo email en el que sólo se lee:

"Espero que traigan pronto las velas porque algunas de las fragancias las pondría por toda la casa".

¿En serio?

A estas alturas ya no me importa la ausencia de un "Hasta luego". Ahora sólo puedo pensar en que 45 minutos después de salir de la presentación de la colección AERIN ¡ya arde en deseos por la siguiente dosis!

"¡Necesita más!"Como os he dicho más arriba, he visto claro que este fenómeno tiene visos de adicción. ¿Qué puedo hacer? La mujer se me va de las manos...



Por otro lado, su obsesión no resta credibilidad al buen ojo de Kitty

Las fragancias de AERIN han funcionado muy bien en otros mercados y la propuesta de la marca tiene tirón.

A partir de este punto del post, vais a ver las fotos que Kitty me ha enviado de la presentación, con otras diversas e, intercalada, información sobre la firma y el lanzamiento.

Eso sí, antes de empezar os cuento un secretillo: Esta vez Kitty no me ha pillado in albis. Según he leído AERIN he sabido de qué me hablaba.

No se me ha quedado cara de lela ni he necesitado una clase intensiva para entender a qué se refería. Es más, yo misma os hablé de la nieta de Estée Lauder hace más de dos años en el muro.

AERIN es la marca que Aerin Lauder lanzó en 2012 como un proyecto personal.

Aerin, tercera generación de la saga Lauder, ha trabajado toda su vida en las empresas del grupo. Cuando decidió emprender un viaje en solitario era directora creativa de la marca emblema, y actualmente, además de CEO de AERIN, sigue siendo Style and Image Director.


Imagen vía Vogue.

AERIN vio la luz porque la nieta de Estée Laudeer vio una oportunidad de negocio, un hueco que nadie estaba cubriendo en el mercado. Las premisas que le animaron a lanzarse fueron:

- Su estilo personal y de vida tienen pegada. Recibía muchas consultas sobre cómo hacer las cosas, su forma de vestir era muy comentada, ser directiva en un mundo masculino la convertían en referencia...

- Entiende la belleza como algo súper femenino, pero no demasiado estudiado; nunca como una máscara o una pretensión.

Esta visión de la belleza, aunque propuesta desde muchos prismas, está cada vez más asumida por las mujeres de la generación de Aerin y posteriores. Es una demanda, casi una exigencia.


Aerin Lauder con su padre Ronald Lauder, hijo de los fundadores. Vía Town & Country Magazine.

- Cuenta con los conocimientos heredados directamente de su abuela, además de toda la experiencia adquirida en su trayectoria final.

No hay muchos profesionales que puedan lanzar una marca con esa herencia y esa trayectoria, y sean capaces de actualizarlas a las necesidades y deseos actuales:

“It’s my point of view (of beauty) with great heritage. It’s the ultimate beauty story.”

“No one else is doing this. There isn’t a Chanel granddaughter doing her interpretation.” (The Star).

Cuatro palabras le bastan a Aerin Lauder para definir su marca:

"Effortless, modern, feminine and luxurious"


La presentación se celebró en la floristería Brumalis, que demostró un gusto excelente.

AERIN nació bajo el paraguas de Estée Lauder con una colección de maquillaje. Este punto de partida era, en cierto modo, un homenaje independiente al legado de su abuela y de la compañía en su conjunto.

Esa pequeña colección se percibió como una actualización del espíritu emprendedor de Estée Lauder, quien en 1946 lanzó sus cuatro primeros productos.

"Effortless Beauty". 

Para estar bella no hay que hacer grandes esfuerzos.

Desde el principio, la ambición de Aerin Lauder fue crear una firma donde los productos de belleza estuvieran presentes, pero cuyo hilo conductor fuera compartir un estilo de vida. Teniendo en cuenta esta premisa, más abajo comentamos la dimensión actual de AERIN.

Como hemos dicho, la marca nació bajo el paraguas de Estée Lauder, no como una hermana pequeña de la gran firma, sino como una heredera directa de su fundadora. 

Aerin Lauder tiene ganas y se sabe con capacidad para llevar su propio timón.



Eso no significa que vaya por libre (en sentido peyorativo). Aerin sabe que el rumbo de la compañía de la que sigue siendo directiva es El Referente. 

Ya hemos dicho que la presentación de las fragancias en España la ha hecho Estée Lauder.

Además, podéis ver que en España AERIN no tiene web propia, sino que está integrada en la página de Estée Lauder (esto se mantiene en otros mercados aunque AERIN disponga de un sitio independiente).


Imagen de John Aquino.

La cuestión es que, como hemos mencionado más arriba, AERIN no es solo una firma de belleza. Hoy día, es un auténtico universo que gira en torno al estilo de vista propuesto por Aerin Lauder y que comercializa piezas de decoración, complementos, etc.

Por supuesto, también están sus productos de belleza, que son las cinco fragancias que se acaban de presentar en España y otros muchos productos de color, para el hogar...


*Por cierto, no sé si Kitty tendrá las velas con las que sueña porque, al menos por el momento, están a la venta en la división de AERIN hogar y no en AERIN belleza.

La comunicación de AERIN gira en torno a su fundadora y, por eso, el contenido que vemos en la web va en esa dirección.

En AERIN España lo que vemos es muy poco, aunque imaginamos que irá a más.

Podéis ver cómo en la web estadounidense de Estée Lauder hay mucho más contenido sobre el estilo de vida de Aerin Lauder, y qué decir de lo que encontramos en la web independiente de la marca (blog, libro, vídeos...)


Imprescindible en estilo de vida de Aerin: la Belleza en todas sus manifestaciones.Imagen vía Forbes.

Por supuesto, el estilo de vida de Aerin Lauder tiene mucho de Estée Lauder.

La historia familiar, el universo de belleza en el que se crió, lo aprendido de su abuela, sus años en la compañía...  son temas presentes en sus plataformas sociales, en las entrevistas y en su forma de entender la belleza.

La marca es independiente. Eso sí, igual que nos pasa a todos, ese cordón umbilical que une a Aerin con todos los suyos no se rompe

Aerin Lauder sabe que hay que mantenerlo y nutrirlo.



Podéis comprobar que en ambas webs (Estée Lauder y AERIN) y en sus plataformas sociales estos temas que acabamos de mencionar son constantes (con un tono especialmente personal en Instagram).

Personalmente, de sus herramientas de comunicación me quedo con:

- Instagram es la más interesante en relación al lanzamiento de las fragancias en España ya que, además de humanizar a la fundadora de la marca, nos permite comprobar y disfrutar con la importancia que las flores tienen en su día a día.

- Tumblr objetos que les gustan y/o inspiran y que coinciden con los gustos de sus clientes.

- World of Aerin (blog) Puro lifestyle.



Toda esta información sobre Aerin Lauder y su firma la comparto porque me parece que ayudan a disfrutar mucho más de su proyecto.

Sin duda, hay público español que conoce a esta heredera bien por su faceta más social bien por ser una gran directiva del mercado cosmético.

También estoy segura de que para muchos de vosotros no es tan popular, y creemos que tener este marco de referencia puede ser una ayuda para disfrutar más de una recién llegada a nuestro mercado de las fragancias. Luego está si os gusta o no, pero en eso no me meto...

Para terminar, AERIN llega a España:

- Orientada al mercado del perfume. Ya veis que su presentación ha sido con una colección de cinco fragancias que otorgan protagonismo absoluto a las flores.



- Como una marca de fragancias. Todavía no vemos referencias al maquillaje ni a otros productos. ¿Llegarán? Sólo en Aerin lo sabe... Jejeje

- Integrada en Estée Lauder . Para el público en general el acercamiento a AERIN llega de la mano de una marca que tienen por referencia.



- Dirigida a un mercado que conecta con "Effortless, modern, feminine and luxurious"

La propuesta de Aerin Lauder segmenta el mercado con radicalidad. Este estilo de vida que propone AERIN se ama o se odia, es de esos estilos que no admiten término medio.

Se trata de conectar o no con los Hamptons, con cultivarse para ahondar en la Belleza, con redecorar la casa cada estación del año, con tener flores frescas en la mesa de la oficina... y todo eso siendo una profesional con ambición, una madre que se esfuerza por hacerlo mejor cada día, una anfitriona con lista de espera, etc. 

Releed lo que hemos dicho: se trata de conectar con esa propuesta, no es necesario vivirla. La marca tiene las puertas abiertas a todos los que sueñan y aspiran a este tipo de vida.

Así se presenta AERIN en España. Ahora es el momento de tocar los productos, abrir los frascos y descubrir si son para nosotros. 

Espero que estas líneas os hayan ayudado a tener, al menos, un boceto de esta nueva marca. 



LLegados a este punto:

¿Cómo os suena la llegada de AERIN a España?

¿Comprendéis la obsesión de Kitty con las fragancias de Estée Lauder?

¿Os apuntáis a este fenómeno obsesivo?

Yo os animo a conocerlo y disfrutarlo, pero sabed que ahora mismo voy a escribir Estée Lauder para pedirles que frenen los lanzamientos por un tiempo ;P

Antes de poner el punto final, os recordamos:

* Una mala noticia: Las fragancias AERIN no salen a la venta hasta el 1 de abril, y solo en algunos centros seleccionados de El Corté Inglés.

** Una buena noticia: No importa tanto porque se pueden comprar online ¡desde ya!


Si os interesa saber algo más sobre Aerin Lauder:

- Nada como una visita a su cuarto de baño de la mano de Into the Gloss (es una sección súper popular del blog). 

- Entrevista de perfil algo más profesional en Net-A-Porter

- Artículo de Forbes sobre AERIN como lifestyle brand.


Nos encantará saber qué pensáis.

Si te ha gustado el post, se generos@ y ¡compártelo!

*Aquellas imágenes cuya autoría no aparece indicada proceden de la web de las marca y, en este post, otras son de Mil Caprichos.

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martes, 10 de marzo de 2015

CÓMO ELEGIR UNA FRAGANCIA PARA EL DÍA A DÍA


Dayaday es una marca que conocí por casualidad. Mi hermana me regaló un fular de esta marca y ese fue mi primer contacto. Es un fular sencillo de flores que combina un fondo en tostados con flores en crema y azul. Sigo utilizándolo en Primavera porque combina bien con básicos y mi día a día, como bien sabéis, se compone de cosas muy sencillas. Y esa es una de las cosas que comparto con dayaday. Accesorios cómodos, sencillos y prácticos para el día a día que consiguen que un estilismo de diario siga siendo tan cómodo y práctico como llevar unos vaqueros y una camiseta pero sumando accesorios que arreglan sin disfrazar.

Un cinturón de piel, un fulard, unos pendientes o un collar cambian por completo un look y lo mismo sucede con las fragancias. Durante muchos años se habló de ser fiel o infiel a las fragancias pero me parece que el secreto no está en cambiar constantemente de fragancia o en utilizar siempre la misma. El secreto está en saber elegir las fragancias según el momento. Las fragancias de diario tienen que ser cómodas de llevar, con un punto personal con el que te identifiques, pero sencillas porque entrar a comprar al supermercado, ir a comer o ir a buscar niños al colego no se puede convertir en un “dejar rastro” hasta 10 minutos después de irte. En mi día a día utilizo fragancias limpias que no me pesen, que no me hagan pensar si combinan o no. Dayaday Eau de Toilette es una de esas fragancias. Limpia, fresca, sencilla, joven pero con personalidad. Una fragancia para diario que te hace sentir limpia aunque te pases el día corriendo. Con una permanencia mayor que la de un agua de colonia pero fácil de llevar como una colonia de bebé.

Bergamota, Mandarina y Cardamomo componen la salida fresca de esta fragancia. A medida que se asienta salen las notas de corazón que son más florales (Flor de Iris, Té verde y Ponía) y cuando la fragancia se ha asentado del todo y se ha fundido con el olor corporal encontramos madera de cedro, salvia y ámbar.

Para diario me parece que tener esa pirámide olfativa es un lujo. No se si eres de las que utiliza fragancias así a diario o si prefieres los tan populares litros de agua de colonia de toda la vida. Me parece que puestos a elegir algo para diario esta opción es fantástica y consigue que las personas con las que te relacionas habitualmente te identifiquen por un olor concreto simplemente porque… porque tiene encanto… ¿no te parece?

Más información: DAYADAY
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