EXPERIENCIA SENSORIAL


Hace unos días me enseñaron en catálogo unos productos de los cuáles hablaban maravillas. No voy a hablar de esos productos sino de lo que rodea a los cosméticos.

Opino que una mujer no compra cosmética, maquillaje y perfume porque sea el mejor antiarrugas, el mejor color o el mejor olor. Una mujer compra un producto en concreto por varios motivos: Calidad, precio, olor, packaging, diferenciación y mil cosas más.

Probablemente Juani, la que escribió el post de Alquimia en Mil Caprichos, estará de acuerdo conmigo en que el packaging de Alquimia llama la atención, es atractivo y se vende bien porque se corresponde con lo que contiene… milagros de diosas egipcias para simples mortales agotados…

Yo disfruto como una loca de la cosmética y si algo me gusta es encerrarme en el baño y probar un producto tras otro, olerlos, disfrutar mirando el envase, los detalles,… Para mi la cosmética es una experiencia sensorial, sí, de los sentidos.

Estoy de acuerdo en que para un hombre es un lujazo que sus cosméticos sean limitados, prácticos, que los envases sean de cualquier manera, que sean simples. Lo que un hombre busca es pragmatismo, porque el hombre es pragmático. Pero no nos engañemos… para la mujer el tarro de crema antiarrugas es más que una crema. Forma parte de la decoración del baño. Un tarro de champú no es suficiente, lavarse el pelo es más que limpiar, es relajarse, encontrar un olor que acompañe y salir de la ducha entre vapor y toallas… la cosmética es placentera.


Cuando una mujer se maquilla disfruta. Quiere embellecerse y por ese motivo busca productos que le gusten. Es muy lógico que compremos productos por 3 euros… la economía no está para derroches pero… qué mujer no cambiaría la sombra de Mercadona por la de MAC? Seamos sinceros… la cosmética no es sólo cuestión de crema buena o mala sino también, y en gran parte, de marketing. Yo tuve una compañera de piso que era y es, obviamente, doctora universitaria en esta materia y decía que aún sabiendo cómo estaba organizado el sistema caía como una mosca en el supermercado y en la perfumería.

Todo este post lo he escrito porque me sorprendió que un hombre entrado en años, y experto en el mundo de la empresa, no tuviera en cuenta que una gama de cremas buenas con un packaging cutre no se vende sólo. Quizás es práctico para un hombre pero desde luego es de lo menos atractivo para una mujer y si lo prueba la primera vez y le gusta quizás repita pero… invertir en diseño siempre será una buena táctica ya que es difícil vender exclusividad a precio de oro y con vestido de supermercado. Es más… cuando compro cosméticos no pretendo encontrar un producto que consiga que deje de utilizar cosméticos de por vida. Para mi la cosmética es un placer y el uniforme cosmético me priva de él. Tener el baño repleto de cremas distintas, aceites esenciales, exfoliantes, mascarillas, hidratantes corporales, leches de baño, colonias, perfumes, frascos, sombras, coloretes, labiales… es una maravilla estética y un placer para los sentidos.

Un último apunte: He dicho que el packaging probablemente no sea un impedimento para el sector masculino pero… ¿quién compra los cosméticos de la mayoría de los hombres?

Supongo que habrá bastantes opiniones al respecto pero esta es la mía. Espero vuestros comentarios ya que en este caso realmente me apetece mucho saber vuestra opinión.

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5 Comentarios

  • Reply
    Srta Bradshaw.
    10/10/2009 at 08:30

    Yo compraba como tú, barajando mil historias, pero como técnico medioambiental que soy hay muchos embalajes que me dan muerte. Porque hay monoenvases preciosos y no por ello el contenido es peor y ni nos dejan de entrar por el ojo. UN ejemplo. Los envases de cremas de farmacia. Muchos de ellos son perfectos porque son en tubo de plástico y eso mejora la calidad de la crema (no la contamina nuestro dedo ni le da la luz) y la del medio ambiente. Creo firmemente que eso es más importante que lo demás.
    Es cuestión de pensar un poquito en otras cosas, sin más.

    un besico

    http://www.bradshawandme.blogspot.com/

  • Reply
    Lola Lola
    11/10/2009 at 03:44

    Yo me he acostumbrado a cuestionar toodo lo que promete un producto de belleza antes de comprarlo, pero sé que entre varias cremas buenas, compraré la más bella.Mis envases vacíos de Guerlain están en exhibición en un estante… cada vez que uso un tratamiento de ésos, la voz de la sensatez me dice "cúanto menos costaría este producto con un packaging más sencillo". Pero yo prefiero creer tontamente que al diseñar esa pequeña joya para mi crema, han pensado en mí.
    Excelente entrada,te sigo
    Besos

  • Reply
    frutas
    11/10/2009 at 07:12

    a ver si lo he entendido bien cuando algo es bueno tiene que tenerlo todo calidad buena precio caro envoltorio atractivo y y de ese modo lo tenemos todo mira yo soy una potinguera con todas la de la ley y no seria capaz de comprarme nada de los todo cien mis cajones son del baño son un caos y es verdad que bueno bonito y barato riñeron pero no deverian las casa de cosmeticos emplear mas en calidad y menos en envoltorio y asi abaratar un poco y todas podriamos tener ese cosmetico inalcanzable que tiene frasco precioso que pagamos y luego no sirve para nada "JAMAS HAY QUE JUZGAR EL LIBRO POR LA PERTADA"y eso a lo mejor deveriamos aplicarlo a todo y esta solo es mi opinion

  • Reply
    Cristina Santigosa Cebrián
    11/10/2009 at 08:55

    Me encanta sembrar polémica!! Por fin alguien discrepa en este blog!!!
    Me parece que no me he explicado bien: Opino que un packaging bonito no está reñido con un precio económico. Mercadona está cuidando mucho el diseño de su packaging. Los champús, geles, cremas de bebé, envases, etc… están mejorando mucho y en parte eso me hace caer en sus productos… y son extremadamente baratos!
    No pretendo que se hagan envases carisimos y desorbitados… sólo digo que estaría genial que se buscaran embalages de calidad, buenos diseños y buenos productos. John Masters Organics hace unos diseños muy sencillos y bonitos. Origins tiene unos diseños que me encantan.
    No pido cajas forradas llenas de cloro, no pido golpes en seco, no pido estampados… pido calidad en el diseño y correspondencia con el producto.
    Espero que no me hayáis malinterpretado.
    Gracias a todas por escribir… de verdad que me encanta ver jaleo en los posts…
    Un abrazo a todas,

    Kitty

  • Reply
    frutas
    11/10/2009 at 09:50

    ah!!!!!!! bueno entonces estamos de acuerdo esta claro que cualquier cosa lo primero es que entra por los ojos pero esta claro que en frio devemos ser mas practicas aunque de vez en cuando quien no se ha permitido es "MILCAPRICHO"
    UN BESOTE

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