PUBLICIDAD, 10 BUENOS EJEMPLOS

Esta semana quiero dejar un testimonio que hable por sí mismo. El de la buena publicidad. Unos cuantos excelentes y recientes ejemplos de comunicación de calidad en cosmética/belleza.
Tenemos en el ramillete anunciantes grandes y con abundantes recursos. Sin embargo, podemos observar como la creatividad pugna por ser más brillante cuando se trata de pequeños negocios ávidos por construir una rotunda imagen de marca.
No es una selección entre las marcas de lujo, de fragancias rodeadas de un aura de sensualidad y belleza física. De rostros conocidos y arquitectura de la seducción. Son acciones de comunicación que se sustentan en ideas que interpelan y llaman a la participación. Muy fundamentadas en la demostración de los beneficios del producto. No hay gráfica, ni televisión. Se trata de interpelar al consumidor de la forma más inmediata y rotunda posible. ¿Funciona?

Wella construye un espacio de belleza frente a una oficina para renovar el carnet de identidad. Las fotos de carnet suelen ser odiosas y Wella quiere ayudar a que, en ese preciso instante, las mujeres experimenten su producto Koleston y vean los resultados de utilizarlo. Más de 2.000 mujeres pasaron por ese salón de belleza improvisado.

No hay mucho que añadir a la tarjeta de presentación del doctor Hajnal Kiprov. Bueno, si alguien tiene dudas…

Para simular el efecto «alargante» de esta máscara Covergirl y su agencia Saatchi & Saatchi eligieron las barras de salida del metro. Miles de mujeres cruzan esas barreras de salida diariamente y ellas eran las protagonistas de este montaje: cada vez que se empujan las barras amarillas se está dando un «brochazo» a la pestaña negra. Todo un guiño para construir esa hipérbole de pestañas muy muy largas.

¿Hay forma más clara de mostrar lo antiestético que resulta la caspa? Y el momento es perfecto, porque el impacto a la hora de la comida resulta todavía mayor.

Rimmel quería mostrar la rapidez de secado de su nueva laca de uñas. Las calles de Londres acogieron estas esculturas gigantes ideadas por JWT.

Bueno, eficaz y barato. Se trataba de anunciar un salón de peluquería jamaicano.

Otro rápido, rotundo y sin excesivos montajes. Para mi, cercano a la perfección; tengo que decirlo.

La Clínica Wuttissak quería diferenciarse de su compañía y decidió que unos posters que mostraran a una mujer con marcas, arrugas y otras imperfecciones en la cara podía ser un buen reclamo. Sobre todo porque al acercarse uno podía ver que esos defectos de la piel no eran otra cosa que pegatinas que, despegadas dejaban ver un rostro perfecto. Cada adhesivo contenía los datos de contacto de la clínica. Wuttissak transmitía su mensaje de forma rápida y sencilla… Y eficaz: un 45% más de llamadas y un 30% más de clientas.

¿Un champú que te deja el pelo extra suave? Se ha dicho, mínimo, mil veces. Los de Procter & Gamble decidieron contárselo directamente a su target más joven montando estas mesas de hockey en centros comerciales y universidades de Manila. La superficie de juego parecía una melena larga y la pastilla de juego podía deslizarse facilísimamente por ella gracias a la impresionante suavidad del champú Rejoice.

Dove apostó fuerte con esta recientísima acción en Israel. «No hay una única reina de la belleza» es la idea de fondo de esta campaña que tenía como punto más visible un pantalla gigante en la que se mostraban las fotografías de mujeres anónimas que previamente habían enviado sus fotografías a Dove. Fueron más de 1.000 y casi 200.000 personas las que participaron en las otras acciones que completaban esta campaña. El video explica el trabajo de la agencia McCann Erickson.

Porque, aunque es verdad que la mejor publicidad la hacen los clientes satisfechos, no podemos olvidar lo que dijo Hermann Keyserling «Ninguna prueba, ninguna rectificación ni desmentido puede anular el efecto de una publicidad bien hecha».

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7 Comentarios

  • Reply
    Cristina Santigosa Cebrián
    25/10/2010 at 10:33

    María;

    Me ha encantado!! Me gusta comprobar como hay publicidad para todo tipo de mujeres y que la forma más simple es, muchas veces, la más eficaz.
    Por cierto: De quién es la campaña de los labios rojos?

  • Reply
    Gabriela
    25/10/2010 at 14:17

    caramba qué guay esta publicidad! me encantaría encontrarme los botes de laca de uñas por Lérida!

  • Reply
    MARÍA S. ZUBIZARRETA
    25/10/2010 at 15:19

    Me alegra que disfrutéis con la buena publicidad.

    La "tarjeta de visita" de la maquilladora es de una agencia brasileña, Opus Multipla. Me rece la pena echar un vistazo a su web: http://www.opusmultipla.com.br/

  • Reply
    Branca de Neve
    25/10/2010 at 22:27

    Qué buenos los anuncios!

  • Reply
    belen torregrosa
    26/10/2010 at 15:21

    Sencillamente buenísimo.
    Además, me encanta la publicidad que hace reir, entretiene y pone un punto interesante al día a día. Gracias maria, very very nice.

  • Reply
    Anónimo
    26/10/2010 at 15:36

    Un post INCREIBLE, me ha gustado mucho, BRAVO!!

    Caramelo de Pomelo

  • Reply
    MARÍA S. ZUBIZARRETA
    26/10/2010 at 17:27

    Me encanta hacer publicidad de la publicidad… y que guste. Hay mucho talento y a veces se ve. Por favor, si descubrís joyitas de este tipo, no dejéis de compartirlas con un mail rápido. msanzub@gmail.com

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