TWITTEANDO SOBRE BELLEZA.

No sabía que Mil Caprichos estaba en Twitter. La jefa nos oculta información a los colaboradores; siempre lo he dicho. Total, que me enteré de que también estamos en ese otro universo gigantesco y me puse a investigar. Tenemos 107 seguidores y queremos crecer, así que tocaba aprender de los mejores. He dicho de los mejores, no de los que más seguidores tienen. A veces coincidirá, otras muchas no, aunque esto no significa que haya que pasar de los más populares. Sería del género tonto.
Durante el proceso para encontrar a los twitteros más recomendables en el ámbito de belleza, di con información fascinante. Por ejemplo, que las cuentas de twitter que más seguidores tienen son de personas, no de empresas. El personal branding se ha adueñado de la cima y los nombres que lo ocupan son Lady Gaga, Britney Spears y Ashton Kutcher. ¿Es relevante lo que dicen? Para sus millones de followers debe serlo. Recordemos que es el consumidor quien tiene la sartén por el mango y esto implica cambios en las reglas del juego de la comunicación.

La semana pasada Fast Company comentaba cómo el billón de visionados que ha conseguido Lady Gaga en YouTube con sus videos Poker Face, Just Dance y Bad Romance pone de nuevo sobre la mesa el debate sobre cómo medir la popularidad de un cantante. La enésima rubia platino ha vendido 15 millones de discos, pero sus videos han sido vistos -teniendo en cuenta sólo su canal oficial– 1.022.798.594 veces (dato del 7 de noviembre). ¿Quién se atreve a medir la repercusión de algo así?
Otro ejemplo de la fuerza de las redes sociales en la construcción de una imagen de marca personal lo tenemos en Anna Dello Russo. Editora de Vogue Japón, convertida en icono mundial de la moda gracias a bloggers y fotógrafos, creadora directa de contenidos -en su propio blog y con otro tipo de iniciativas– y dueña de su propia fragancia. Fragancia comercializada únicamente online y cuya campaña de lanzamiento ha trabajado personalmente. Por cierto, @annadellorusso tiene 23.500 seguidores en twitter.

Fijándonos en uno de los rankings más citados, Twitaholic, vemos que los medios de comunicación tienen una presencia muy discreta: CNN Breaking News en el puesto nº 15 y no hay otro hasta el nº 28, que es para The New York Times. A la luz de estos datos se puede decir que no es la información objetiva y contrastada la que más interesa en 140 caracteres. Queremos entretenimiento y queremos participar de realidades ajenas, y que éstas sean en primera persona. Y no porque los usuarios de Twitter sean adolescentes ociosos. Para nada, la media de edad está en los 39 años según los últimos estudios sobre medios sociales.

CNN compitió con Ashton Kutcher por quién conseguía más followers y ganó el chico guapo.
Un David contra Golliat contemporáneo.

En nuestro ámbito sólo dos cuentas se cuelan entre los 100 primeros, y ni siquiera son específicas de belleza/cosmética: InStyle, en el puesto nº 76 y WWD en el nº 97.
Pero veamos las cosas con optimismo porque, con las herramientas adecuadas, encontramos rankings específicos y pudimos ponernos manos a la obra. Como resultado os pasamos la lista de los twitteros que consideramos más interesantes. Como siempre, la elaboramos partiendo de datos y análisis objetivos, que retocamos con hallazgos interesantes. Seguro que echaréis de menos algún nombre; esperamos que nos lo digáis:
Sephora. Sí, una marca en primer lugar. Contradiciendo lo que acabamos de decir, la cadena del sr. Arnault ostenta un puesto de honor en Twitter con una cuenta súper activa y llena de jugosos tweets. ¡Buzz del bueno!
Temptalia. Christine Mielke mantiene todas sus plataformas sociales súper actualizadas para sus más de 21.600 seguidores (superando los 42.000 en YouTube). Su actividad en Twitter es reflejo de su actividad como blogger y de su maestría para construir comunidad. Sus comentarios y posts obtienen un feedback que todos desearíamos para nuestro trabajo.
UrbanDecay. Esta compañía que nació en 1996 con una rotunda campaña que interpelaba Does pink make you puke? comparte mucho de su vida corporativa en Twitter. El buen uso que hacen de esta herramienta de comunicación ayuda, sin duda, a construir ese apasionamiento que levantan sus productos y sus packagings.
Jeffree Star da rienda suelta a su too much makeup, not enough attitude en mensajes que, de vez en cuando, tienen que ver con su faceta de maquillador (es también DJ, modelo, diseñador y, en definitiva un fluorescente instigador de masas). Su numeroso y rendido público responde con prontitud a sus comentarios y sigue sus dictados con devoción. Por cierto, está a punto de lanzar una plataforma que aglutina todos los medios sociales en los que interactúa y promete no pasar desapercibida.

XSParkage es el altavoz de avisos de Leesha, activista en YouTube, donde centra su verdadera actividad. Sus tutoriales han sido reproducidos más de 800.000 veces y, para que os hagáis cargo del feedback que consigue, a una encuesta reciente que ha planteado sobre la calidad de su trabajo han contestado más de 3.200 personas.
MizzChievouz es otra clásica de YouTube y una auténtica maga de los medios sociales (applicaciones, Facebook, Last.fm, tv online, etc). Una suiza universal con 25.000 seguidores en Twitter, 70.500 en Facebook y ¡245.000! en YouTube. Merece la pena comprobar la velocidad a la que crecen el número reproducciones en cuanto cuelga un nuevo video.
MakeupGeek maneja también datos de escándalo: 27.500 seguidores en Twitter y 277.000 suscriptores en su canal de YouTube. La autora, Marlena, participó con uno de sus tutoriales en The Daily Book of Art: 365 readings that teach, inspire & entertain, libro que proponía una lectura para cada día de 2010 sobre el arte en sus diferentes manifestaciones.

TotalBeauty. Con un panel de expertos que asesoran en contenidos disfruta de 14.000 seguidores. La reputación intachable de sus críticas y asesoramiento atraen tanto a marcas como a celebrities. Trucos, críticas de consumidores y actualidad sobre productos son sus tweets más habituales.
BeautyCounter está también entre esas cuentas de Twitter con seguidores devotos. Es un caso interesante porque en el blog sólo cuenta con 900 followers, que se multiplican hasta sumar más de 10.000 en @beautycounter. ¿Motivo? sus tweets son dinamita sobre ofertas, regalos, descuentos y todo tipo de promociones.
MyBeautyBunny produce los tweets más influyentes sobre cosmética sin crueldad. Su toque hiper femenino para promover la cosmética que no experimenta con animales y su fomento de la belleza más natural logran que un nutridísimo grupo de followers sigan con detalle sus tweets. Las dos editoras cuentan con ocho colaboradores que ayudan a mantener muy viva su cuenta y el blog.


MakeupMario. La cuenta de Mario Dedivanovic despierta interés por su combinación información súper profesional sobre cosmética y sus brochazos de información sobre celebrities, revistas de moda y editoriales. No en vano este profesional del maquillaje se codea -también vía tweets- con buena parte de Hollywood; y recordemos que el entretenimiento es uno de los motivos principales para seguir a alguien en Twitter.
Gregory Gorgeous es uno de esos fenómenos que despiertan el interés de propios y extraños, tanto para amarlo con locura, como criticarlo sin mesura. Sus 18 años y su desparpajo a la hora de instrumentalizar su homosexualidad han convertido su canal de YouTube en una mezcla de tutoriales y gossips firmados siempre con su Stay gorgeous! En Twitter, sus más de 21.500 seguidores, obtienen más de lo mismo en cápsulas de información que rezuman humor.
No termino sin antes aclarar que dedicaremos otro post a las cuentas de cosmética/belleza en español. Estamos intentando unificar datos de diferentes países para que resulte más completo. Como siempre, si tenéis favoritos, no dejéis de contárnoslo.
Por supuesto, después de este bloque sobre belleza&twitter, la sección de Brand Content estará en @milcaprichos.
Recomendación: si cruzas este post con el que dedicamos hace unas semanas a blogs que merece la pena seguir, puedes conseguir unos cuantos favoritos para tu caja de caudales. Y, si dispones de un rato para colonizar a alguno de los miembros de este universo, ponte este tema y prepárate uno de estos. Enjoy!

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4 Comentarios

  • Reply
    Cristina Santigosa Cebrián
    08/11/2010 at 07:53

    eh!! no oculto información… es que estoy despistada! Pero hay una barra en la parte inferior del blog donde se encuentra el canal yputube de mil caprichos, la cuenta de twitter y la página de facebook…
    Me ha encantado este artículo!

  • Reply
    Ana
    08/11/2010 at 08:01

    A mi también me ha encantado el post. Y eso que no aparezco en vuestros cruces, je,je, pero es porque no soy sólo de cosmética-belleza, a que sí? jaaa

    Nos vemos en twitter: @estoyradiante

    Besos!

  • Reply
    admin_milcaprichos
    08/11/2010 at 14:11

    Yo tengo twitter de adorno. No le acabo de encontrar la gracia, pero es algo personal. Reconozco sus bondades, aunque prefiero otros formatos donde esté presente la imagen, como facebook. Será que nunca he sido fan de los sms. Nunca me verás escribiéndolos. Prefiero llamar o escribir un correo electrónico sin límite de espacio. No todas las innovaciones son para mí 😛

  • Reply
    MARÍA S. ZUBIZARRETA
    09/11/2010 at 10:34

    @estoyradiante: está pendiente el post sobre cuentas en español. No sé si estarás, pero te tendremos en cuenta. Los tweets sobre Brand Content empezarán hoy mismo -martes-.

    Rafa y K: tenemos que sacar más partido a las estupendas plataformas de las que disponemos y R, a veces un mensajito alegra el día. Y en Mil Caprichos nos encanta alegrar, y que nos alegren, el día.

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