JENNIFER ANISTON Y EL SECRETO PARA UNA MELENA PERFECTA: LIVING PROOF

Hoy la cosa va de pelos. Una vez más, varios hechos confluyen y nos ponen ante los ojos algunas ideas de las que aprender.

Durante los últimos días Chanel lo invadía todo con un Brad Pitt de imagen cuidadosamente descuidada. Ayer compartíamos en el muro este post sobre la evolución de su cabellera. Hoy hablamos de la que fue su media naranja y mentora en lo que a cuidados capilares se refiere.

Antes de entrar en materia con la señorita Aniston (por poco tiempo. ¿Habéis visto el pedrusco?) nos despedimos de Brad con este otro histórico sobre su estilismos capilares, y no olvidéis que en Malditos Bastardos se dedicaba a arrancar cabelleras.

(si Tarantino te provoca mareos, no lo veas)

Centrándonos en la súper mediática unión de Jennifer Aniston y Living Proof, nos llaman la atención dos cuestiones fundamentales:

1. El origen y posicionamiento de la marca.
2. La implicación de un rostro popular con una marca, más allá de ser la imagen de venta. Esta tendencia está ya pasando a ser una constante.

No sé hasta qué punto conocéis Living Proof, marca americana de productos para el cabello (¿por qué me suena tan mal escribir pelo? Manías).

Living Proof nació en 2008 con una visión del mercado realmente interesante. En su web lo explican con una frase redonda, cuando apuntan «new technologies would offer women proof in a bottle, rather than hope in a bottle».

Y es que a todas nos gusta soñar, pero con los champús, máscaras y similares… ¿No os sucede que esas melenas espectaculares y súper retocadas que las marcas se empeñan en mostrar en la publicidad convierten los sueños en pesadillas?

Living Proof ha fichado a Jennifer Aniston o Jennifer Aniston ha apostado por Living Proof. Lo decimos porque la actriz ha decidido ser copropietaria e imagen de la marca. ¿Qué significa esto? Que la mujer con la melena más deseada del mundo (para muestra un botón) ha decidido hacer caja con un producto en el que cree. Producto que, además, parece hecho a su medida.

Es una realidad que millones -sí, millones- de mujeres han soñado alguna vez con tener su pelo (¡!). Hasta ahora la actriz se había limitado a colaboraciones puntuales. Fue especialmente celebrada su acción con Smartwater en 2011 que mostraba a una Aniston riéndose de sí misma.

De entre las todas las mujeres que sueñan con tener la imagen de la actriz, muchas pensarán «Si ella lo dice…» y e irán prontas ¡a comprar! Otro grupo menos numeroso estará interesado en descubrir el motivo que lleva a la Aniston a invertir en esta marca. Serán esas mujeres las que descubrirán el secreto de Living Proof, la fórmula que les permite hablar de evidencias y no sólo de sueños:

Ellos han identificado la molécula que bloquea la humedad. ¡No más pelos encrespados!… Bueno, ese es sólo el principio de sus hallazgos, el resto os animamos a que lo descubráis por libre.

En plan resumen atolondrado podríamos decir: Jennifer pone los sueños y los científicos aseguran que se hagan realidad; y es que los científicos de Living Proof no son el profesor chiflado y unos amigos, sino un equipo liderado por el profesor del Massachusetts Insitute of Technology (MIT)*, Robert Langer**.

En Mil Caprichos, Living Proof nos gusta desde hace tiempo. Antes de la era Aniston. Poseen una imagen sobria y un packaging muy acorde con su identidad de marca científica. Nos parece que aciertan de pleno y logran diferenciarse de otras marcas de productos capilares.

El broche lo ponen con los nombres que dan a sus líneas de productos. Nombres que van directos a la problemática que tratan. Nombres frescos, directos y muy limpios: straight, frizz (nuestro favorito), hold…

Una marca a seguir. Además, como será Jennifer Aniston quien nos hable de ella, lo tendremos fácil.

*El MIT, además de ser la casa de 76 premios Nobel, genera diariamente proyectos como estos.
** Robert Langer tiene, además del Premio Príncipe de Asturias de Investigación Científica y Técnica, un cv que quita el hipo y que podéis ver aquí.

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4 Comentarios

  • Reply
    ángeles
    19/10/2012 at 08:55

    Hay tantas marcas que una ya pierde la cuenta y yo, generalmente, las cosas que anuncian los famosos no las suelo comprar.

  • Reply
    MARÍA S. ZUBIZARRETA
    20/10/2012 at 15:58

    ¡Gracias por seguirnos, Ángeles! Tienes toda la razón, hay infinidad de marcas. Yo lo valoro porque significa que hay mucha más gente haciendo cosas interesantes o, al menos, intentándolo. Es verdad que a veces es un exceso, pero hoy tenemos muchos más medios para conocer quiénes son, de dónde vienen, qué hacen con el dinero, en qué creen… Esto nos ayuda a madurar como público.

    Respecto al tema de los famosos, te animo a darles una oportunidad. No son tan malos… En serio. Además el "generalmente" que empleas me deja intuir que alguna que otra vez sí "caes". ¿Por qué?

  • Reply
    Adaldrida
    22/10/2012 at 19:08

    ¡Y a mí que nuuunca me ha gustado Brad Pitt! Recuerdo cuando estaba con Gwynneth Paltrow (a la que adoooro), y ella iba con pelo a lo garçon, daba una grima verlos… élmás rubio que ella. Manías mías.
    Lo del cabello: ¿dónde se venderá esa maravilla?

  • Reply
    MARÍA S. ZUBIZARRETA
    23/10/2012 at 09:38

    Adaldrida ¡es verdad lo que recuerdas de GP y BP juntos! Era la época en la que se decía que el gastaba miles de dólares al mes en tratamientos faciales y potingues varios.

    Living Proof por el momento, -y hasta donde yo sé-, no se vende en España. Se puede conseguir en una tienda inglesa que vende online y envía a España (https://uk.spacenk.com). También en Amazon hay vendedores con los que se puede contactar.

    Espero que te sirvan los datos.

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