AQUÍ SE INSPIRA KIEHL’S: KENNY SCHARF Y AMIGOS

AVISO: ESTE POST TIENE SENTIDO SI SU LECTURA SE COMPLETA CON LA VISITA A ÉSTE ÁLBUM DE NUESTRO MURO EN FACEBOOK.

Tal vez ya hayáis leído sobre la Edición Limitada que Kiehl’s lanza para cada Navidad. Este año, el packaging de su línea Crème de Corps lo firma el artista pop Kenny Scharf. Por cierto, este señor nació en 1958; más que nada por si alguno tenéis en mente que es el trabajo de un pipiolo.

No sé si conocéis algo sobre esta campaña navideña que Kiehl’s celebra desde unos años. La marca destina los ingresos netos de la línea Crème de Corps a causas relacionadas con la infancia. Esta campaña resulta interesante, además de por su finalidad, porque Kiehl’s se vincula con asociaciones locales. En España, la Fundación Pequeño Deseo es la beneficiaria de lo que se recaude este 2012.

Habría más puntos para resaltar sobre esta campaña de Kiehl’s, y sobre las de Navidades pasadas (¡como Dickens!). Sin embargo, nos apetece detenernos en las fuentes estéticas y creativas que nutren el packaging de las ediciones limitadas de la marca.

Nos pareció evidente que la cultura pop está súper presente en la identidad más «loca» de Kiehl’s con lo que quisimos investigar un poco más sobre el colaborador de este año, Kenny Scharf. Leyendo sobre este artista, hemos descubierto algunas conexiones interesantes que, al final, nos llevan a corroborar la idea de que Kiehl’s sabe muy bien a qué mundo se vincula. Y ese vínculo tiene poso, recorrido y les garantiza una potente diferenciación estética respecto a otras marcas.

Vamos con los descubrimientos:

– Kenny Scharf y Keith Haring fueron amigos y colaboradores en los 80.

– Keith Haring realizó, en 1982, un graffiti en la esquina de las calles Houston y Bowery (NYC) que se convirtió en icono del movimiento artístico y de la forma de vida del Nueva York de aquella época.

– El mural firmado por Keith Haring no se respetó, aunque «todo el mundo» sabía que estaba allí, bajo la publicidad y las pintadas.

– En 2008, para celebrar los que hubieran sido los 50 años de Haring, se recreó el graffiti original.

– Aquel primer trabajo y la cultura popular se han encargado de convertir esa pared (Bowery Wall) en puerta de una milla de oro para artistas jóvenes y galerías. Aquí podéis ver algunos ejemplos de lo que se ha hecho en las cercanías de la famosa pared, integrando los graffiti en el entorno.

– Desde 2009 diversos artistas urbanos han expuesto su trabajo en este emblemático muro. Los podéis ver en este álbum de nuestra página de Facebook. El orden no es cronológico porque lo que nos interesa no es tanto la evolución artística, como el universo que se crea a partir y en torno a estos murales. Kiehl’s se nutre de ese esa cultura, que nos parece un caldo de cultivo coherente con su identidad y con la evolución de su imagen de marca.

– Entre los artistas que han expuesto su obra en el muro de Bowery Street apareció, en 2010, ¡Kenny Scharf! Sí, ese lugar, esa pared se convirtió así en punto de reencuentro para estos dos antiguos colegas. ¿Veis ahora la conexión?

Podríamos matizar que Scharf ya había pintado en esa pared en 1985, pero esta segunda incursión en la Bowery Wall ha sido mucho más mediática y ha contribuido a recuperar un espacio de rica cultura pop.

En el álbum también compartimos los packagings que otros artistas pop han realizado para Kiehl’s. Como os hemos comentado, tanto las imágenes como los datos que compartimos han resultado de una búsqueda personal para conocer más sobre la marca americana y sus recursos creativos.

Para quienes tengáis interés en saber más sobre la historia de este muro, éste es un buen enlace. Aporta datos que revelan un lugar de expresión más allá de las obras programadas y de cómo este tipo de arte extiende una mano -incluso sin quererlo- a la co-creación.

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2 Comentarios

  • Reply
    ángeles
    06/12/2012 at 11:35

    Me he quedado sin palabras. Genial

  • Reply
    MARÍA S. ZUBIZARRETA
    06/12/2012 at 21:17

    Nos alegra que te guste, Ángeles. La verdad es que Kiehl's es una marca con muchas cosas de las que aprender.

  • Responder

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