MAL COMÚN: ¿TE SOBRA ESMALTE DE UÑAS?

¿Cuántas de vosotras tenéis lacas de uñas a medias? ¿Quiénes las guardáis con la idea de «volverá a estar de moda», «me gustó tanto en su momento…», «me da pena tirarla», «quizás en carnavales»…?

Se acabó esa forma de pensar. Al menos eso es lo que piensan en Lacquerous. Esta empresa de reciente creación ha visto una oportunidad de negocio en cambiar este hábito de conservación que practican más del 95% de las norteamericanas.

Lacquerous (facebook) ofrece una suscripción de aproximadamente 15€ al mes que da opción a escoger 3 tonos y recibir en casa 3 esmaltes para disfrutar durante 30 días.

Se puede cambiar de tonos cuando se desee y lo más interesante: Juegan en la liga de las grandes marcas; hablamos de Chanel, Tom Ford, Dior, MAC, D&G, etc. También están OPI, Deborah Lippmann y Butter London.

Normalmente, un bote de laca permite entre 30 y 50 aplicaciones (¿demasiadas?), pero la moda va tan a toda mecha que un color ya no nos gusta en cuanto vemos otro. Entonces, ¿no tiene todo el sentido una suscripción como ésta? Todas sabéis, seguro que mejor que yo, los precios que tienen estos productos.

Para las más escrupulosas, Lacquerous asegura tener unos estándares de desinfección 
que superan los de la mayoría de salones de belleza, grandes almacenes o peluquerías.

En un sector que nada tiene que ver con la belleza, Netflix nació como una plataforma de alquiler de películas por suscripción, un negocio especialmente interesante para un territorio tan inmenso como EEUU. Ahora, las películas pueden verse en streaming y no es necesario un envío postal, pero la plataforma sigue funcionando por suscripción.

Y sin ser lo mismo, pero con un poso común nació iTunes: «¿por qué comprarte un disco entero si sólo te gusta una, dos… canciones?».

La idea que subyace en todos estos negocios es «invierte como tú quieras. Rompe los corsés de las empresas. Se tú el protagonista». Ya lo dijo la revista TIME en 2006 cuando te señalo, -nos señaló a cada uno-, como la persona más importante del año.

Las marcas que han sabido darse cuenta son las que mejor lo están haciendo.

Esta no va a ser la última vez que hablemos de uñas. Tampoco es la primera, ¿recordáis N.P.A.A., el club que un par de amigas montaron en Sidney y que organiza reuniones para intercambiar looks, esmaltes y tomar unas copas? Es sólo un pequeño ejemplo de lo que el mundo de las uñas está ofreciendo.

En Mil Caprichos esperamos seguir compartiendo estilismos, productos, iniciativas y acciones caprichosas.¡Vuestras manos lo merecen!

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6 Comentarios

  • Reply
    Color en las mejillas
    08/12/2012 at 10:07

    Me parece algo realmente curioso! yo no sé si lo haría la verdad… Un beso!

  • Reply
    Luccalba
    08/12/2012 at 10:41

    Realmente la iniciativa me parece muy interesante, porque es muy cierto que la mayoría de lacas de uñas acaban en la basura a su mitad de uso. De todas formas creo, que lo que deberían hacer es ofrecer esmaltes con menos cantidad, y por tanto más arreglados de precio. Y apuntando a las nuevas estrategias de marketing, esta claro que en la nueva era de la comunicación asistiremos a muchísimos cambios dentro del hábito de consumo. En fin, corto ya el rollo, feliz sábado y saludos!

  • Reply
    Lou
    08/12/2012 at 13:28

    Pues me encanta la idea! Voy a echar un vistazo.
    Gracias por la info! 🙂

    http://mymakeupcompulsion.blogspot.com.es/

  • Reply
    Gabriela
    08/12/2012 at 22:30

    La idea es cuanto menos curiosa e innovadora pero no creo que me apuntara.
    ¡Gracias por la info!

  • Reply
    ángeles
    09/12/2012 at 11:10

    Yo solo utilizo esmalte por el verano por lo que esta idea, aunque genial, no la veo de utilidad para mi.

  • Reply
    MARÍA S. ZUBIZARRETA
    09/12/2012 at 17:58

    Parece claro que la idea, cuando menos, da una vuelta a lo que las marcas están ofreciendo. Personalmente, encuentro muy atractivo que sea un negocio nacido de las consumidoras para solucionar un "problema" real. Suelen ser los mejores.

    Sobre lo que dice Luccalba, coincido en que las marcas están obligadas (algunas habrá que lo hagan de forma natural) a reaccionar; en temas como éste y en muchos otros. Essie y OPI sí han lanzado campañas con la oferta de mini esmaltes.

    ¡¡Gracias por seguir Mil Caprichos!!
    María S. Zubizarreta

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