BEAUTY BRANDS WE LOVE (V)

Creo que ya vamos consiguiendo que los miércoles, en Mil Caprichos, queden asociados a esta sección en la que compartimos 5 marcas de belleza que, por razones diversas, han aparecido en nuestro horizonte durante la semana.

Para quienes no conocen la sección se explica en este post.

Y ahora, ¡a disfrutarlas!

ASTALIFT

La marca de belleza de la Fujifilm Corporation se lanzó el año pasado y en seguida desembarcó en España. Sí, habéis leído bien, es la marca cosmética de una empresa tradicionalmente relacionada con el mercado fotográfico, y es que la tecnología empleada en el desarrollo de productos fotográficos es la base de las investigaciones y formulaciones de Astalift.

Los productos Astalift son claramente identificables por el color rojo del packaging; color que, varios tonos más claro, caracteriza a las cremas. El motivo de esta peculiaridad está en la Astaxantina. En Astalift extraen este principio activo de alto poder antioxidante de mircroalgas. Desde la marca apuntan que la Astaxantina y el colágeno son el plato fuerte de sus productos.

Os recomendamos estar pendientes de su cuenta de Twitter ya que siguen inmersos en una intensa campaña de lanzamiento que incluye concursos, tratamientos gratuitos, etc.

JIVA-APOHA

Una ayuda para la vida, así se presenta Jiva-Apoha (sanación espiritual en sánscrito). En este caso, estamos ante una marca que bebe de los principios de la Ayurveda (medicina tradicional de la India) y de la tradición de los chamanes americanos. Una marca que propone remedios sanadores de hace siglos a mujeres súper metidas en el trajín diario. La mujer Jiva-Apoha es urbanita, súper activa, multitask y casi estresante, por eso busca manufactura personal y autenticidad en los productos que consume. Busca conexión personal y espiritual con lo que está en sus manos elegir.

Sus aceites no se venden como «simples» productos de belleza, sino como complementos para lograr una vida sana y equilibrada. No en vano su creadora, Angela Shore, habla de los beneficios terapéuticos de sus aceites como su esfuerzo personal por aportar algo (bienestar, paz interior) al mundo. Holismo al poder con una buena legión de fans.

HAKANSSON

Una vez más, una maquilladora que decide lanzar su propia marca. Con su apellido sueco y una estética muy del estilo nórdico, Katarina Hakansson se atrevió con una línea propia de productos que han ido ganando reconocimiento al tiempo que ha continuado trabajando con los mejores fotógrafos y publicaciones. Son ya unos cuantos los años en el mercado y sus aceites, vitaminas o sombras se descubren en establecimientos como 10 Corso Como o el Gramercy Park Hotel.

Nos da pena que la marca no tenga una presencia online más viva y actualizada. Si alguno queréis ofrecerles vuestros servicios como gestor de contenidos online, nunca se sabe…

EDWARD BESS

El caso de Edward Bess merece un capítulo en los libros de branding. Este chico, que ahora tiene 27 años, lanzó su primera colección con en 2006. Sin embargo, no es sólo su prematura aparición en el mundo de la cosmética lo que nos llama la atencion, sino cómo tuvo lugar.

Edward Bess, modelo en aquella época, se paseaba un día por los almacenes Bergdorf Goodman’s, cuando la personal shopper Betty Halbreich se fijó en él. Entablaron conversación y aquello cuajó en una amistad entre la entonces septuagenaria Halbreich y el modelo. Cuando Edward le contó a Betty su deseo de lanzar una colección de labiales que no pasara de moda, ella le prestó toda su ayuda. Si leéis sobre esta mujer, adivinaréis que en ese apoyo nada debió haber de sentimentalismo. Betty quiso conocer el trabajo de Bess, y creyó en su talento.

En 2006, Bess presentó su colección de 10 pintalabios y 5 gloss en Bergdorf Goodman’s, ante la selecta clientela y los medios especializados que Betty Halbreich había convocado para su amigo. La colección, Lip Wardrobe, tuvo una acogida espectacular y pronto se amplió con sombras y otros productos. La marca se vendió en exclusiva en los grandes almacenes hasta 2010, lo que ayudó a que se percibiera entre lo más selecto del mercado. Ahora hay otros puntos de venta en los que encontrar sus productos.

* Por cierto, la nueva serie de Lena Dunham y Jenni Konner para la HBO está basada en el libro All Dressed Up and Nowhere to Go de Betty Halbreich (lanzamiento inmediato). Betty es, desde los años 70, personal shopper en Bergdorf Goodman’s, lo que le ha permitido conocer de cerca a buena parte de la élite neoyorkina y a un buen puñado de celebrities. En fin, que la serie promete.

SUSANNE KAUFMANN

Susanne Kaufmann es una exclusiva marca austriaca. La imagen sobria y limpia de sus envases conecta directamente con la identidad de cosmética natural de la marca, una identidad que defienden con sólidos principios ecológicos. Nuestra mirada se detiene en esta casa por dos motivos muy concretos:

El lanzamiento de Purif-i, desinfectante y humectante de gama Premium para los vehículos eléctricos de BMW, la submarca conocida como BMW i. Esta alianza entre tecnología y cosmética natural es realmente atractiva. Supone la conexión de marcas de categorías muy distintas para crear lo que podemos considerar un producto que tiene todo el sentido, un producto con sentido. Por lo tanto, se establecen lazos con el público que no resultan chocantes, sino más bien i-nteligentes.

El nacimiento de la marca como algo que «tenía que ser». Susanne Kaufmann tuvo que hacerse cargo del hotel familiar en Bezau y, después de unos cuantos años dirigiéndolo, resultó del todo natural crear productos de máxima calidad para los clientes del spa. Así nació la primera línea de productos, que tuvo el mismo proceso de elaboración manual que se mantiene hoy día. La buena acogida de los clientes, -con lo que implicó de recomendaciones boca a oreja-, sumado a una buena campaña de relaciones públicas permitieron crecer a la marca. Susanne Kaufmann es, a día de hoy, una referencia en la cosmética austriaca de calidad.

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2 Comentarios

  • Reply
    ángeles
    13/03/2013 at 13:31

    Todas las marcas son muy apetecibles

  • Reply
    Ines Rocha
    13/03/2013 at 14:10

    Me encanta este tipo de post,conozco muchas marcas contigo,,,

  • Responder

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