BEAUTY BRANDS WE LOVE (VI)

Nuevo miércoles en Mil Caprichos o, lo que es lo mismo, 5 nuevas marcas que nos han llamado la atención y que nos apetece compartir.

Si os falta algo de referencia sobre de qué va este post, aquí tenéis algunos datos.

¡Allá vamos!

A LAB ON FIRE

“Glamour is about finding the unique and luxurious in surprising places. Mystery means not revealing your secrets” es la filosofía que inspira este proyecto de Carlos Kusubayashi. Carlos tiene un background súper interesante como artesano y, aunque ahora ha escogido vivir en un minúsculo pueblo de Texas, nació en Brasil, se crió en Japón, y ha trabajado en París y NY.

En 2011 lanzó su primer perfume, pero fue “What we do in Paris is secret” el que provocó el nacimiento de una legión de devotos en los círculos de vanguardia.

Las 5 fragancias que ha comercializado son colaboraciones con perfumistas de la talla de Carlos Benaim o Sophia Grojsman. Ya está en capilla el nuevo perfume en colaboración con Bruno Jovanovic, que muchos esperan con ansia.

Nosotros nos enamoramos del packaging y del background de Carlos Kusubayashi. Os animamos a conocer A lab on Fire por si os sucede lo mismo. Por cierto, no se vende en España.

MILK & CO.

Esta marca nos enamoró por una sencilla razón: es una familia. Sí, esa es la definición básica de esta marca creada por el nadador australiano Michael Klim, su mujer Lindy (modelo), y sus tres hijos Stella, Rocco and Frankie. A partir de esa sencilla presentación, todo es igual de cercano, emocional, limpio y divertido.

Milk (que, además de leche, es Klim al revés) habla de un estilo de vida: salud, deporte, familia, bienestar, etc. Además, nos atrae por:

La evolución de la marca mantiene toda la coherencia respecto al punto de partida de “familia”. La línea femenina, que están a punto de lanzar, y que incluirá algunas prendas de ropa encaja con la figura de Lindy como mujer activa, multi-tarea que necesita belleza y comodidad para el día a día. La línea Baby también está intrinsecamente ligada a la familia y según ellos mismos afirman los niños han participado en el proceso.

– Un nuevo packaging que ha reforzado la imagen de la marca: sencillo, limpio, práctico y con información útil. Su atractivo principal lo vemos en la coherencia y en cómo, con pequeños detalles, refuerzan la imagen de la marca.

– Su presencia en las plataformas sociales está unida, por supuesto, a la venta de productos. Sin embargo, la línea conductora de compartir un estilo de vida es la que más fuerza tiene.

Se puede decir a la perfección eso de “todo queda en casa”.

COMMODITY

Commodity es todavía un proyecto que recauda fondos en Kickstarter para convertirse en realidad.

Nos gusta porque:

Dan un giro al punto del que parte la creación de perfumes.

Se comunican muy bien tanto en el vídeo, como en las imágenes o el packaging.

– Proponen otra forma de comprar fragancias y, en consecuencia, esto encaja sólo con un público muy interesado en las premisas de la marca. Es casi más que ninguna otra, una marca nicho.

Cuestionan la forma de comunicar y vender establecidas en el mercado del perfume.

– El nombre, que no deja de ser una crítica velada, encaja perfectamente con la misión/visión de la marca.

Al margen de que pueda o no pueda atraernos su propuesta, desde el punto de vista del branding y de la relación con el público, Commodity es un proyecto muy atractivo.

FRAZER PARFUM

Wow! Sí, esa es la sensación que queda después de conocer Frazer Parfum. Y el wow! es por el conjunto y por cada uno de sus pequeños detalles.

Esta marca sudafricana que lleva el sello de Tammy Frazer habla de lujo. De un lujo que definen así: “Luxury is not about fashion or purchases bought on a whim. It is about longevity. It is not about disposability, nor about throwing away. It is about cherishing, nurturing workmanship, beauty, traditions – and it is about appreciation”.

Frazer contagia belleza, sosiego, amor y respeto a la naturaleza. Es una marca que se muestra y abre sus puertas, que trabaja con manufactura local y con los recursos propios de la naturaleza sudafricana.

Una marca con mucho de magia que, aunque sólo se vende en Harrods y en Annindriya Perfume Lounge, deja una esperanza gracias a los pedidos online.

AU NATURALE

AU NATURALE MEANINGFUL MAKEUP es el nombre completo de la marca y es, sobre todo, una declaración de intenciones. No podemos llegar a afirmar que para Ashley y Alejandra sus productos no son importantes; está claro que son unas enamoradas del maquillaje. Sin embargo, creo que no nos equivocamos al sugerir que, si tuvieran que elegir entre sus productos o las causas que defienden éstas segundas saldrían ganando.

Desde ese meaningful makeup, toda la identidad de la marca se basa en el compromiso filantrópico (educación en la Rep. de Zambia), la identidad local (made in usa), la fabricación sin componentes orgánicos, ni pruebas en animales.

Además de los sellos y las declaraciones explícitas sobre esta visión del mercado de la belleza, llaman la atencion los contenidos del blog. De nuevo, pesa mucho más el contenido en conexión con una forma de entender el mercado, que la venta de productos.

Una marca que nos plantea ciertas preguntas como consumidores.

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3 Comentarios

  • Reply
    Ines Rocha
    20/03/2013 at 11:11

    No dejo de sorprenderme contigo,un mundo por descubrir!!!

  • Reply
    MARÍA S. ZUBIZARRETA
    20/03/2013 at 17:38

    Gracias Ines. Nos encanta compartir descubrimientos. Tendríamos material para todos los días.

  • Reply
    ángeles
    21/03/2013 at 12:18

    Contigo nos enteramos de un montón de cosas muy interesantes.

  • Responder

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