BEAUTY BRANDS WE LOVE (VII)

María Sánchez Zubizarreta

Después de una semana sin esta sección y hoy con unas horas de retraso, aquí traemos las cinco marcas de belleza que nos apetece comentar en esta cita de los miércoles.

Os recordamos que esta sección se acerca a las marcas desde la perspectiva del branding y de cómo se relacionan con el público (no sólo consumidores). Es una sección de sensaciones y, por tanto, subjetiva.

Si os apetece, seguidnos con las 5 marcas de esta semana.

ALIMA PURE

Nada más conocer esta marca, nos lanzamos a su web y la sensación fue súper positiva. El protagonismo de la home lo tienen las clientas de la marca, mujeres muy naturales, de diferentes edades y razas; una apuesta que otorga realismo, cercanía y credibilidad a Alima Pure.

Esa sencillez, afirman, se mantiene a la hora de formular sus productos con el mínimo de ingredientes posibles, aunque por otro lado se multiplica en el número de tonalidades que ofrecen.

Alima Pure apuesta también por una conversación cercana y activa con sus clientes, ejemplificada en su servicio de asesoramiento online. Maquilladores profesionales responden a las dudas o solicitudes de quien les escriba.

La sencillez con la que afrontan su relación con el público se transforma en simplicidad cuando nos fijamos en su packaging. Los envases son tan simples que la única referencia a la marca está en el pajarito que aparece en el tapón. Podemos concluir que Alima Pure no será una marca que nos impacte con una presencia rotunda, pero sí queda ese tono abierto y, en teoría, sincero de su comunicación.

ARQUISTE

En algún momento de los últimos meses os mencionamos esta marca en el muro, pero nos apetece contar algo más porque estamos fascinadas con la imagen que transmite. Cuando leemos sobre ella o curioseamos su web y su presencia en redes sociales, nos transmite sentimientos súper positivos que asociamos a:

Arquiste posee solidez cultural y una identidad real. No estamos ante una marca que se construye sobre una idea que puede interesar a un público. El proyecto de Carlos Huber nos habla de una inquietud propia que le lleva a desarrollar sus propios talentos y sueños.

– Carlos Huber tiene un perfil profesional tan atractivo que, por sí solo, despierta interés. Apetece saber qué nos puede aportar un chico joven con formación en arquitectura y conservación histórica; curtido en una mega marca como Ralph Lauren, -donde era responsable del diseño de las tiendas-, y cuya inquietud le ha llevado a colaborar en investigaciones académicas. Podríamos seguir, pero ¿no os tienta ya descubrir el universo Arquiste?

– Como interesados en la identidad y comunicación de las marcas, podemos afirmar que Arquiste hace un gran trabajo de relaciones públicas. Su presencia en medios es siempre cuidada, sus fotografías son bodegones llenos de belleza y sus presentaciones dejan claro que nada de lo que cuentan es improvisado. Un ejemplo del mimo con el que cuidan la marca lo tenemos en la lupa que incluyen en su web para poder ver con detalle la composición de cada bodegón.

– Tanto el packaging como su presencia en los puntos de venta no pasa desapercibida. En Arquiste tratan de trasladar el universo de la marca a las tiendas en las que se venden sus perfumes. Se procura que la experiencia de compra suponga una inmersión en el momento histórico que cada fragancia recupera.

Arquiste es cultura, es historia, es buen gusto. Y todo eso con un ánimo de aportar conocimiento sobre el mundo del perfume y sobre la inspiración histórica de cada creación (visitad la sección de curiosidades y comprobaréis a qué nos referimos).

THIS WORKS

Creo que cada semana hemos tenido, como mínimo, una marca impulsada por un profesional de la belleza. Detrás de This Works está la creadora es Kathy Phillips, ex-directora de belleza en Vogue UK y reconocida periodista en este campo.

This Works nos interesa por diversas razones, pero empecemos por su nombre. ¿Coincidís con nosotros en que es una declaración de intenciones? Además, es un mensaje atractivo y directo en un mercado en el que, desgraciadamente, la falta de confianza en los beneficios de los productos es demasiado frecuente.

En esta línea, consideramos un refuerzo para la identidad de la marca su Modern Women Panel. Se trata de un grupo de mujeres creado para supervisar cada producto en todos sus aspectos (composición, diseño, respeto al medio ambiente, etc.). El producto tiene que cumplir con la promesa que hace, y no se vende nada que no tenga la aprobación del Modern Women Panel.

Merece también la pena echar un vistazo al blog de Kathy. Se dedica bastante contenido a sus productos, pero también comparten información relacionada con la identidad que les define como marca natural.

L.A. CHRISTINE, CALIFORNIA

Parece claro que esta marca tiene ADN de la costa oeste de US. Sin embargo, resulta curioso leer que se definen como una unión entre California y la tradición finesa del bienestar. L.A. Christine vincula la cultura de las saunas y los ingredientes naturales del norte de Europa con la innovación propia del país americano. Este punto de partida no es extraño ya que la fundadora de la marca es originaria de Helsinki.

L.A. Christine es, sobre todo, una marca especializada en productos para pieles secas en cualquier condición atmosférica. Es una marca súper joven ya que, aunque Lea Fulton comenzó con este proyecto en 2011, es ahora cuando comienza a despegar públicamente.

En realidad, no deja de ser curioso porque con un único producto en el mercado, su proyección es bastante interesante; sólo tenéis que hacer una visita rápida a su facebook o twitter para comprobar de que estamos hablando.

COWSHED

Habéis tenido que oír hablar de «Establo» (sí, ese es el significado de Cowshed) porque sus spas y su presencia en algunos de los Soho House son tan atractivas que celebrities, blogs, revistas, twitter, etc. la citan con frecuencia.

En este caso, podemos hablar en primera persona. El spa que visitamos, -uno de los menos «rústicos» que la marca tiene-, nos ofreció una experiencia bastante memorable. Se notaba el espíritu de la marca a pesar de encontrarnos en el cogollo de una mega urbe. Tal vez faltaba un poco de olor a pasto (es broma), pero cuando terminaron los tratamientos, teníamos ganas de visitar una de sus granjas de la campiña inglesa.

Es imposible que esta marca no resulte interesante: nació en una granja de la campiña inglesa en 1998, cuando elaborar cosmética con plantas, aceites y demás tampoco tan popular. Cowshed no se quedó en lo que podría ser haber sido a primera vista (una marca de segunda liga con productos de calidad). Apostaron por estar presentes en capitales y en otras casas de campo británicas de perfil lujo. Crearon una identidad de marca atractiva y moderna; pusieron a sus productos nombres desenfadados y con un punto cómico (Lazy Cow, Wild Cow, etc.); y, sobre todo, se aseguraron de tener una identidad rotunda en sus locales.

Como ya hemos dicho, nos fascinan sus spas, pero además nos gustan algunos giros interesantes que le han dado a sus productos y servicios. Por ejemplo, se pueden montar fiestas privadas en sus locales. También es un buen punto su asociación con Virgin Atlantic para ofrecer sus servicios en algunas de los Clubhouses de la compañía.

En España, podéis adquirir algunos de sus productos en Laconicum.

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1 Comentario

  • Reply
    RS
    03/04/2013 at 21:14

    Fantástico! Como siempre descubriéndonos nuevos mundos donde transportarnos! Felicidades Mary!

  • Responder

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