BEAUTY BRANDS WE LOVE (X)

Por María Sánchez Zubizarreta

¡Hola a todos! Han pasado dos meses desde nuestro último post de Beauty Brands We Love. A esta parte de Mil Caprichos le ha tocado estar offline y, aunque ahora procuro recuperar el ritmo, la verdad es que mantendré un nivel de publicación moderado hasta septiembre. Me pesa, pero así va a tener que ser.

Hoy no es miércoles, que es el día habitual de esta sección, y tampoco van a ser cinco marcas (¿os conformáis con tres?), pero creo que el nivel es bastante alto. Tres marcas muy diferentes que mantienen coherencia con el propósito de esta sección, y que van a ser una oportunidad para aprender (al menos nosotros lo hemos hecho al prepararlo). ¡Comencemos!

DELBÔVE 

Delbôve es una marca belga nacida en los 50 del siglo pasado (¡cómo suena eso!), pequeña y con un público muy fiel. Su producto estrella ha sido durante muchos años la Crème Sorcière, aunque el germen de la marca está en un salón de peluquería regentado por Roger Delbôve. Ahora, 60 años después, la marca aparece con fuerza en el panorama de la cosmética nicho por el impulso que le están dando Gina y Sybille Alsembourg. En 2011, estas dos clientas de la marca apostaron por asociarse con la hija del sr. Delbôve e inyectar savia nueva en un negocio en el que creían.

Durante los últimos dos años, la solera de la marca ha ido evolucionando en imagen y acercamiento al público. Así, se acaba de presentar una nueva línea de productos con una imagen también renovada. La impronta art deco de sus frascos, revestidos de blancos y dorados, parece templar bien el tránsito del pasado a futuro.

Algunos rasgos que nos gustan de Delbôve:

– Su sólida armadura en la historia y filosofía de la marca, que contaba con un público muy fiel aunque limitado geográficamente.
– El esfuerzo por presentar sus productos de forma práctica y didáctica. Un claro ejemplo lo tenemos en las secciones produits o +encore de su web.
– Una nueva imagen gráfica que, junto a la flagship store, ponen de manifiesto que Delbôve quiere que su huella se vea entre tanta marcas. Este trabajo de imagen, fruto de la colaboración con Christophe Remy, se puede ver en detalle en la web del diseñador

¿Veis una oportunidad para Delbôve en el mercado español? Si nos guiamos por lo leído, en Mil Caprichos seremos fans de la perfumería que se haga con sus frasquitos.

FISIX 

Fisix es una marca española para el cuidado personal impulsada por un grupo de corredores amateur de maratón. ¿Cómo os quedáis? Aquí nos encanta. Acaba de nacer y promete.

¿Recordáis que hace un par de meses os hablamos de las marcas impulsadas por gimnasios? Esta claro que el binomio deporte-belleza sigue creciendo, y así descubrimos eventos como Beauty Futures Forum 2013, en los que se exploran nuevas tendencias.

El público objetivo que buscan desde Fisix tiene un perfil de sibaritas del deporte, que conectan con productos muy específicos, centrados en necesidades concretas. Personas preocupadas por su salud y su imagen, a quienes no les importa un plus en el precio si el producto lo merece. Un grupo del que esperan fidelidad y recomendaciones a terceros.

Como Fisix nace de la experiencia personal, la oferta de productos está muy pensada y se divide en 3 líneas: Pre-action, Action y Post-action. Su carta de presentación reza «The Sports Cosmetic Lab» y nos abre las puertas a una gama de bálsamos, geles, cremas, etc. elaborados a base de plantas naturales.

Si el crecimiento de Fisix en el mercado es coherente con el espíritu de quienes la han creado, podemos hablar de una expansión sin estridencias, constante y con ánimo de disfrutar de cada zancada del proceso.

ORIBE

Cuba, Florida, Nueva York, flashes, portadas y la expansión de un nombre propio convertido en referente en el mundo de los estilistas. Ese podría ser, muy resumido, el periplo de Oribe Canales, de quien se ha llegado a decir que cobraba 5.000 dólares por peinar a las estrellas de Hollywood, y cuya firma se lee en innumerables editoriales de Vogue.

Siendo un poco más exhaustivos, podemos señalar algunas fechas clave en su trayectoria profesional que nos permiten comprender su éxito, y de su línea de productos:

– Asentado en NY desde finales de los 70, su primer gran momento llega de la mano de Steven Meisel, con quien colaboró durante 5 años. A finales de los 80 hicieron equipo con François Nars, y a los 3 se les considera en el grupo de profesionales que dieron forma a las súpermodelos.

1991: Abre un primer espacio en la 5º Avenida, en la sede de Elizabeth Arden. El exceso caracterizaba aquel lugar de culto para muchas neoyorkinas. En sus salones de oros y frescos se descubrían muchos rasgos estéticos que le conectaban con Gianni Versace. Por eso es natural que estilista y diseñador colaboraran estrechamente durante los 90, en lo que se recuerda como una explosión de formas, volumen y color. En esa época abre también un nuevo salón en Miami.

Tanto en el logotipo de Oribe como en el de Versace descubrimos las Medusa Curls o rizos de Medusa, que tan presente estuvieron en sus colaboraciones.

A partir de 1995 el ascenso es total, con un nuevo salón en Londres, celebrities haciendo cola para lograr sus estilismos, desfiles, portadas y más portadas con sus pelucas, cardados, tintes imposibles… Una fiesta que, en realidad, Oribe dirigía con mucho trabajo.

– Si bien su primer producto para clientes vio la luz en 1994, no fue hasta 2008 cuando se lanzó comercializar una línea completa para el cabello. Lo hizo asesorado por una buena amiga y respaldado por las principales revistas de moda.

Pomada azul, inspirada en los heroes de comic y empleada en sus estilismos, y Pomada Dorada, un top venta en la actualidad.

En el proyecto empresarial de Oribe Salons and Hair Care el estilista se asoció con Daniel Kaner y Tevya Finger, cuyo conocimiento del mercado está siendo esencial en la identidad y distribución los productos Oribe.

¿Mucho dato? Lo importante es que, entre tanto confeti y luces de colores, descubrimos en Oribe Canales un profesional que puede hacer uso de lo superfluo porque conoce la esencia de lo que hace: «Hair is an instrument; you’ve got to take care of it».

Os recomendamos pasar un buen rato por unas plataformas online de Oribe repletas de oportunidades para aprender y disfrutar a lo grande. Sólo tenéis que ver cómo cada producto viene acompañado de una ficha con recomendaciones para su uso, un vídeo de cómo aplicarlo y referencias a celebrities. Imposible que no se nos pongan los dientes largos.

Esto ha sido todo por hoy. Esperamos estar de vuelta la semana que viene y, a ser posible, en miércoles.

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3 Comentarios

  • Reply
    Ines Rocha
    27/06/2013 at 12:52

    Me encantan este tipo de post,descubro
    marcas maravillosas!!!
    Besos!!!

  • Reply
    Júlia
    27/06/2013 at 14:39

    Bienvenida María!

  • Reply
    ángeles
    28/06/2013 at 11:36

    Nunca había oído hablar de ellas.

  • Responder

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