BEAUTY BRANDS WE LOVE (XVI)

Esta semana presentamos tres marcas que nos sedujeron por sus envases y/o por su diferenciación “creativa” en unos nichos de mercado de competencia brutal. Al conocerlas mejor, las tres han mostrado otras facetas interesantes y atractivos en los que fijarnos. Aquí os las dejamos para que veáis qué os parecen.

Si queréis conocer la dinámica de esta sección, aquí dejamos el link al primer post.

FUEGUIA 1833

Fueguia 1833 enamora. Desde el primer momento transmite buen gusto; seduce. Este laboratorio de perfumes porteño, -fundado por Julian Bedel y Ama Amoedo-, se define como “un homenaje a nuestros antepasados naturalistas y escritores Louis Bedel, Henri D’orbigny, Maurice Bedel, René Bedel y Filiberto Oliveira de Cézar, individuos que recorrieron el mundo o su propio universo dejando la huella de su curiosidad. Fueguia nace desde nuestra relación centenaria entre Europa y la América del sur”.

En sus señas de identidad también está generar “el menor impacto en el medio ambiente y el mayor en la naturaleza y en la sociedad”. A partir de esas premisas, se han lanzado a construir una marca de perfumes premium con una tropa de seguidores que contagien pasión por sus aventuras olfativas.

Poseen líneas de perfume y fragancias para el hogar, pero su punto fuerte (y diferenciador) radica en sus creaciones personalizadas. Componen exquisiteces a medida, a partir de los más de 800 ingredientes que esconden en su laboratorio.

Nos gusta mucho-mucho por:

Convertir la experiencia del perfume en un recorrido personal e intenso. El cliente se siente parte del proceso, aún cuando se adquiere una de sus fragancias en una perfumería o concept store ubicado a miles de kilómetros de Buenos Aires. Miman la elección de socios en la venta de sus productos. Necesitan socios con la misma filosofía, no meros distribuidores. Estas condiciones se entienden al leer al propio Bedel: “un perfume no pasa por la razón, un perfume te cambia emocionalmente”.

Un retail y una presentación de producto de escándalo, que conectan con un público que tiene de todo. Los fans de la marca son “espíritus viajeros, sensibles a las propuestas de la evocación”. El cuidado e intencionado ambiente del laboratorio que tienen a pie de calle evidencia que nada se deja al azar. La improvisación de Fueguia 1833 está muy trabajada, como sucede con los maestros de jazz.

Una página web que lo dice todo de la marca. No hay contenido como en una web al uso. Para conocer Fueguia 1833 no queda otra opción que descargar un pdf que parece estar diciendo “lo que te mostramos, tendría que poder contarse sólo sobre el papel”. Este gesto con tintes románticos es compatible, eso sí, con un buen uso de Facebook para informar del día a día de la marca.

El catálogo que descargamos es también una declaración de intenciones de cómo quieren ser percibidos. Hay un esfuerzo por detallar el espíritu de la marca y sus procesos de creación, todo con un evidente amor por lo que se hace.

Entre sus clientes corporativos se descubren nombres como el Four Seasons Hotel Buenos Aires o el Hub Porteño. Y si nos remitimos a los puntos de venta, encontraremos nombres tan atractivos como Skins en los Países Bajos, Aedes de Venustas (NY) o Campomarzio 70 en Roma. En España se puede comprar en The Perfumery (Barcelona).

Parece claro que no todo el mundo está hecho para Fueguia 1833 y, sin duda, Fueguia 1833 no quiere ser para todo el mundo.

DR JACKSON’S

Dr. Jackson’s es una marca que hace del término que la define -farmacognosia (RAE: parte de la farmacología que estudia la acción de los medicamentos naturales)-, una oportunidad de negocio porque lo convierte en un nicho de mercado. Si se hubieran definido como una marca de cosmética natural, habríamos percibido sus productos desde una perspectiva muy diferente, y estarían rodeados de una competencia feroz. Sin embargo, al definirse como productos de farmacognosia, inmediatamente están dibujando otro escenario, un nicho de mercado en el que parece que tienen mucho que aportar.

Tres aspectos que nos gustan especialmente:

– El curriculum del Dr Simon Jackson y la visión/misión que quiere para su compañía.


Como podéis ver, parte de los ingresos que obtienen se destinan a la investigación a través de una organización de gestión propia.

Las expediciones: El Dr. Jackson está comprometido con las comunidades indígenas y con los recursos naturales de las zonas en las que lleva años investigando. Por este motivo ha diseñado una serie de programas que, en colaboración con otras organizaciones e instituciones, buscan apoyar a esos pueblos. Llevan a cabo campañas en el Amazonas, Mozambique, Indonesia… que están detalladas en el sitio de la marca.

– Un packaging coherente: transmite rigor científico y no “se anda con florituras”. En paralelo, nos parece atractiva y didáctica la forma que tienen de presentar online los ingredientes de cada producto.

En España se puede adquirir, que sepamos, a través de JC Apotecari.

NOVA

Julia Zangrilli define su marca como “Custom & Retail Perfume” o, lo que es lo mismo, comercializa perfumes personalizados y una pequeña colección(Chakra) a la venta en su propia perfumería (Brooklyn).

De NOVA nos gusta:

Las clientas que solicitan un perfume a la medida pasan a formar parte de la marca. No compran y se van, sino que se les otorga un lugar visible. Tienen su propia sección (Custom Scent Profiles) porque Zangrilli cree que definen y enriquecen NOVA. Además, permiten acercarse a la marca a través de mujeres con las que una se puede identificar, y ese es un buen imán para atraer nuevos clientes. Nos parece una brillante y poco intrusiva forma de presentarse.


– Oferta clases en su propia tienda y ha encontrado otra oportunidad de negocio en la composición de perfumes para bodas y eventos diversos (preferiblemente enfocados a definir el aroma de una mujer en concreto o, cuando menos, un carácter). Así enriquece el contenido de la marca, y genera oportunidades para contactar con potenciales clientes, además de posibilitar ingresos extras.

Mi única duda, tiene que ver con el cuidado de las intervenciones públicas. El ejemplo que voy a poner es puntual, pero nos sirve para reflexionar sobre el mimo que prestamos a la imagen e identidad de las marcas en todas y cada uno de sus facetas. Julia Zangrilli se presenta profesional en sus entrevistas y, tanto en Instagram como en Facebook, ofrece contenido atractivo y relevante para las mujeres que comparten sus inquietudes. Sin embargo, entre la documentación de la que disponemos, está este vídeo que realizó hace unos meses.

Se trata de una colaboración para la sección “How To” de Portable.tv y, cuando vimos el vídeo, Zangrilli no nos transmitió demasiado rigor, ni seriedad en su proceso creativo. Está claro que el vídeo tiene un tono informal, pero la pregunta que nos hacemos es “¿despierta interés por la marca?, ¿toca los resortes del deseo?, ¿transmite la esencia de NOVA? Vosotros mismas responderéis. A nosotros nos ayuda a reflexionar sobre la relevancia de las intervenciones públicas, por pequeñas que parezcan.

Si os interesa conocer más sobre la marca, el número de Vogue USA del pasado junio le dedicaban un artículo con un enfoque interesante.

Esta semana hemos sido mucho más expeditivos. Vamos un poco más pillados de tiempo, pero no queríamos dejar la sección sin contenido. En cualquier caso, esperamos que hayáis encontrado interesantes y atractivos los nombres selccionados.

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2 Comentarios

  • Reply
    ángeles
    03/10/2013 at 08:54

    Se ve todo tan cuidado y exquisito que es superapetecible.

  • Reply
    Ines Rocha
    03/10/2013 at 11:55

    Eres exquisita hasta realizando el post !!,
    Maravillas,al alcanza de poc@s!!
    Besos!!!

  • Responder

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