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EL ROUGE: EXQUISITECES DE 4 MARCAS

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El Rouge en cosmética es como el chocolate en repostería o como el diamante en joyería, todos lo quieren. Saben que trae consigo posibilidades infinitas y hay que esmerarse al tratarlo.

En los últimos meses he ido recopilando algunos ejemplos de cómo las marcas venden este tesoro. Si bien seguimos viendo los anuncios en revistas y televisión, es el vídeo online el que se encarga de hacer las presentaciones de gala. También hay otro tipo de acciones y, por supuesto, existe el punto de venta, pero es online donde se están jugando las grandes ligas. Vamos a echarle un vistazo.

Le Rouge – Givenchy

Textura y color como protagonistas de un vídeo que se lanzó en enero de este año y que ha sido el eje de la campaña de Givenchy para su Rouge.

Este lanzamiento tuvo la peculiaridad de que se incluyeron códigos QR en el packaging. Esto hace posible acceder a información sobre promociones, a la colección completa, etc. sin necesidad de comprar el producto. La inclusión de códigos ofrece a las marcas la posibilidad de enriquecer la experiencia de compra y abrir nuevas formas de relacionarse.

El tipo de contenido puede ser tan extenso como cada compañía escoja: proponer la participación a tiempo real, ofrecer asesoramiento, vincularlo a app fotográficas, invitaciones exclusivas, servicios, etc. En realidad, todo depende de lo innovadoras que quieran ser las marcas.

Rouge Allure Moiré – Chanel

Al verlo, pensé que iba a ser interactivo. Tal vez lo relacioné con un fantástico vídeo que NARS lanzó el año pasado. Sin embargo, Chanel no escoge la interactividad como forma de integrar al público en un proceso de compra que es entretenimiento y diferente.

En Chanel presentan a una mujer moderna y misteriosa, que encarna los tonos de la colección: Énigmatique, Étonnante, Audacieuse, etc. y el resto lo dejan en manos del público. La intencionalidad está en el tono de la colección: hay un lenguaje audiovisual que no es para todos los públicos. Puede que en el punto de venta, los tonos (producto) sean un factor decisivo para la compra, pero Chanel opta online por hablar de un estilo de mujer.

Chanel juega además una baza en paralelo, con un tono totalmente diferente (y complementario): los vídeos de la estilista Lisa Eldridge. En estos vídeos el producto es el protagonista y Chanel sabe que están siendo un éxito en YouTube. Para que tengáis un dato representativo, algunos de ellos ya están entre los 40 más vistos de la casa y esa lista incluye todos los vídeos que lanzan: perfumes, colecciones moda… Buen fichaje de Chanel.

Rouge Dior – 60 years of attitude

Kitty dedicó la semana pasada un post al Rouge Dior, pero me dejó este vídeo para comentarlo hoy con vosotros.

Dior ofrece un homenaje de dos minutos y medio al que ha sido, y sigue siendo, el color de la Maison. Las celebraciones siempre son bien acogidas, -¡todos queremos motivos para brindar!-, y más si se muestran evidentes y merecidas. En Dior convierten esa celebración en una oportunidad para abrillantar aún más sus cuatro letras y presentar la versión actual del carmín.

Más arriba he comentado que el vídeo de Chanel Rouge Allure Moiré me recuerda a uno de NARS de 2012; me pasa algo similar con éste de Dior. Al verlo, pensé inmediatamente en los films que Chanel ha creado para hablar de su identidad. 60 years of attitude de Dior tiene un estilo que comparte recursos creativos con Inside Chanel. Eso sí, Dior demuestra todo su poderío con un buen editorial sobre el producto en su magazine y con el 999 como lanzamiento estrella.

Rouge Ecstasy – Giorgio Armani Beauty

En Giorgio Armani apuestan por la creatividad e integran los tonos de la colección en un vídeo que tiene sentido: percusión vocal, labios, color. La producción es atractiva y con muchas posibilidades de convertirse en un éxito viral (ya ha superado los tres millones de visionados).

En el film se incluye además un link al muro de Giorgio Armani Beauty, para disfrutar de una aplicación específica Rouge Ecstasy. Entre los contenidos extra que ofrecen destaca el mp3 del beatbox (otro éxito de descargas). La pena es que no podemos ofrecer datos que nos permitan saber si hay correlación alguna entre el éxito de la campaña y las ventas.

En paralelo, Giorgio Armani Beauty fundamenta su comunicación en el producto. Saben que hay un factor que influyen mucho en las ventas y que su colección posee: los beneficios saludables. Están jugando bien esa baza y vemos que los 36 tonos de la colección se están presentando como Triple C: color, care y comfort.

En mi opinión, estos cuatro ejemplos nos dan pistas de cómo las marcas están buscando continuamente recursos con los que sorprender y, sobre todo, conectar con el público, y no sólo con sus potenciales clientes. Al mismo tiempo, todos esperamos algo más que creativas y sugerentes campañas de comunicación. Todos queremos que el sueño continúe sin tener que apagar el despertador. Por eso, sobresaldrán las marcas que exploren vías para ofrecer más que entretenimiento puntual.

¿Qué opinas?, ¿te gusta lo que las marcas están haciendo?, ¿esperas más? Ya sabes que tú tienes la última palabra.

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8 Comentarios

  • Reply
    Cristina Santigosa Cebrián
    14/10/2013 at 09:21

    Me encanta este post, Maria! gracias!

  • Reply
    Ines Rocha
    15/10/2013 at 11:22

    Cada dia me gusta mas,los labios rojos!!!

  • Reply
    ángeles
    15/10/2013 at 12:31

    A mi me gusta mucho el color rojo en los labios pero no para mi porque creo que no me queda bien, y además hay que saber traerlo con mucho estilo.

  • Reply
    MARÍA S. ZUBIZARRETA
    15/10/2013 at 15:03

    Coincido con Ángeles en que son preciosos, pero para un público elegido por la naturaleza. Y según en qué ámbito trabajes, poco apropiado para el día a día. De todos modos, ¡qué bien lo venden! Yo he picado varias veces aunque se sé que no son para mi.

  • Reply
    Dani
    15/10/2013 at 15:07

    so pretty.
    I love the lip sticks.

  • Reply
    cristina305
    15/10/2013 at 22:12

    Me hace pensar en marcas cómo Rimmel con los pintalabios de Kate Moss con los labios muy vistosos de color rojo oscuro.
    También te escribo porque te he nombrado en mi blog como mi top 5 de blogs de maquillaje.
    ¡Ten un buen día!
    Crisina

  • Reply
    MARÍA S. ZUBIZARRETA
    17/10/2013 at 10:23

    Cristina, gracias por tu mención. Es un top 5 muy top. Susana hace un trabajo impresionante. ¡Kate Moss con Rimmel! Sí que es una imagen para recordar.

  • Reply
    ines diaz
    19/10/2013 at 13:32

    Me encanta el post!! Ya tomé nota de dos que me han encantado!!

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