BEAUTY BRANDS WE LOVE (XXXVI)

Dejamos este link para quienes no sabéis muy bien qué es Beauty Brands We Love.

Después de una semana de ausencia (perdón), aquí volvemos con una selección de marcas que esperamos os entretengan un ratito mientras se amplía el espectro de firmas que tenéis controladas.

En esta entrada de Beauty Brands We Love nos va a tocar ser súper escasos en información. No nos da para compartir nuestra visión de cada marca, pero en realidad ¿a quién le importa? Vosotros mandáis sobre qué os gusta y qué no.

Vamos pues con las marcas protagonistas de esta semana.

SOLEIL TOUJOURS

Esta marca de cremas solares nos atrajo desde el primer momento por sus envases, tan alejados de los códigos visuales que dominan esa categoría de productos. Mantuvimos el interés con la página web, que tiene detalles como:

– Una fundamentada lista de consejos en S.O. Sun Safe Tips.

Your UV Index, que permite conocer la intensidad de la radiación ultravioleta del lugar en el que nos encontramos. Lo podéis ver en el borde derecho de la web y, aunque está limitado a USA, es un ejemplo perfecto de cómo las marcas pueden ofrecer contenido útil sin necesidad de grandes montajes.

Os animamos a que dediquéis un rato a Soleil Toutjours. Sus productos están divididos en tres categorías, en coherencia con el concepto de sol a todas horas, sol en cualquier momento, sol siempre… 1. Productos para uso diario; 2. Productos de protección alta; y 3. Productos para después del sol.

SUPERGOOP!

Supergoop! está también en la categoría de productos para la protección solar, pero el estilo con el que se presenta al público es totalmente diferente al de Soleil Toujours. Hace no mucho, os hablamos de Supergoop! en el muro porque la tenista Maria Sharapova es una de sus propietarias.

Sin duda, su imagen es diferente a la de Soleil Toujours porque está pensada para otro público, tiene otros precios y busca una conexión con sus clientes fundamentada en el estilo de vida.

Entre otras cosas, merece la pena fijarse en:

– Cómo responden a las necesidades de su público. Por ejemplo, los envases de gran tamaño. ¿Cuántas veces habéis pensado, quienes tenéis hijos, lo poco que dura un bote de protección? En Supergoop! lo saben y ofrecen soluciones.

– La sección SUN 101, que es otro ejemplo de cómo una marca ofrece contenido útil, y coherente con el producto que ofrece, a su público.

Un blog que mete caña. En Supergoop! tienen muy claras las consecuencias negativas que una mala exposición al sol puede tener. Por ello, en su blog encontramos mensajes muy explícitos al respecto, lo que no conlleva que la mayoría del contenido que comparten sea súper positivo.


Campaña de prevención contra los melanomas que Supergoop! compartió en su blog.

Nos quedamos con que Supergoop! es una marca ambiciosa: no sólo quiere vender productos, sino cambiar hábitos. ¡Ahí es nada!

KARI GRAN

Kari Gran es una marca eco lux, como otras que ya hemos visto en esta sección. El lujo que proponen estas firmas poco tiene que ver con el concepto de lujo que transmiten las grandes marcas de belleza.

Para todas estas marcas relativamente jóvenes el lujo está en una mimada selección de productos orgánicos, en los procesos de producción a pequeña escala, en un consumo más responsable y comprometido, etc. Aquí se enmarca Kari Gran, que nos ha llamado la atención porque:

Nace como una reacción de Kari Gran, quien saltó del mercado de los bienes raíces al de la belleza después de ser diagnosticada de ciertos desórdenes endocrinos.

Kari comprobó que los productos de cosmética que antes utilizaba no eran bien recibidos por su organismo. Animada por su amiga Lisa Strain (ahora socia) se lanzó a buscar soluciones y terminó creando su propia marca.

Hacen una petición explícita de no buscar soluciones milagrosas en los tratamientos para la piel, sino a creer en la constancia y en los cambios de hábitos poco saludables para el organismo.

«At Kari Gran we want to teach people to develop healthy routines and encourage a mindful, natural, safe approach to beauty. Please give our skin care products a try for 30 days as the skin renews itself on a 28 day cycle, sloughing off dead skin cells and replacing with new.»

– Tienen una sección de apariciones en los medios y webs (Buzz) actualizada. Os puede parecer que no merece una mención explícita, pero es algo que agradecemos porque muchas veces (y sin saber el motivo) nos encontramos con que las marcas dejan de actualizar estas secciones.

Engrosa la lista de firmas que conciben una belleza holística. Nos parece interesante observar este fenómeno que, sin ser nuevo, es cada vez más frecuente y atrae a más público.

En el caso de Kari Gran, aunque hacen una mención explícita a esa concepción de la belleza como bienestar espiritual y físico, no hay demasiado contenido de este tipo en la web por lo que la propuesta queda coja.

Personalmente, y permitidme la disgresión, en este tipo de firmas veo una propuesta que busca apacentar carencias que tendrían que buscarse en otros ámbitos.

Está claro que todos queremos sentirnos bien, pero ¿puede de verdad una marca darnos algo más que un momento de disfrute efímero? Creo que ver algo más en unos productos para el cuidado de la piel es mezclar churras con merinas. ¿Qué pensáis vosotros?

Con este final un tanto pretencioso despedimos una semana más Beauty Brands We Love. Eso sí, como siempre, os lanzamos la bola para que la golpeéis: ¿Te han parecido interesantes las marcas que hemos escogido?, ¿probarías alguna de ellas? Al final, ya sabes que tú tienes la última palabra.

Por cierto, si el post te ha gustado ¡anímate a compartirlo!

También te puede interesar

2 Comentarios

  • Reply
    cosmetik.es
    26/05/2014 at 23:21

    Siempre, siempre que paso por aquí me pasa lo mismo, me creáis un montón de necesidades y es que descubro marcas que no había visto nunca y que tienen además tan buena pinta…

  • Reply
    MARÍA S. ZUBIZARRETA
    27/05/2014 at 14:05

    Nos sentimos orgullosas de "crear necesidades". Siempre es bueno despertar un poco el deseo, sobre todo si es para descubrir cosas chulas y soñar un poco. ¡Esperamos que suceda lo mismo en la próxima entrada que publiquemos!

  • Responder

    Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.

    Si continuas utilizando este sitio, aceptas el uso de las cookies. Más información

    Las opciones de cookie en este sitio web están configuradas para "permitir cookies" para ofrecerte una mejor experiéncia de navegación. Si sigues utilizando este sitio web sin cambiar tus opciones o haces clic en "Aceptar" estarás consintiendo las cookies de este sitio.

    Cerrar