GANADORES CONCURSO «¿A QUÉ HUELE EL FUTURO?»

«Por María Sánchez Zubizarreta»

Como el miércoles anunciamos en el muro, ya tenemos los resultados del concurso «¿A qué huele el futuro? La imagen femenina en cinco perfumes» y creemos que el resultado del concurso no es el que esperabais.

Diez sois las personas que habéis compartido vuestra opinión sobre el post. Antes de nada, gracias por haber dedicado tiempo para opinar.

No vamos a mentir, hubiéramos querido tener más puntos de vista, pero valoramos mucho los que nos habéis hecho llegar. Por eso, mientras estábamos introduciendo los datos en Sortea2 para ver quiénes eran las agraciadas, vimos que lo que de verdad nos apetecía era enviaros algo a las diez.

«Las diez tendréis un capricho».

Sabed pues que quienes habéis aportado vuestro punto de vista recibiréis un paquetito de Mil Caprichos.

postmaria

Aquí va la lista de las diez participantes «ganadoras»:

1. Anónimo
2. Ángeles
3. Gadirroja La Pinturera
4. Ines Rocha
5. Estelblau
6. Anónimo 2
7. blues93
8. Carmen Lilia
9. Inés Díaz
10. Roser S. Cebrian

Para que podamos enviaros vuestro capricho, pasadnos vuestros datos en un mensaje privado de Facebook o escribidnos a maria@milcaprichos.com. El regalo no caduca, pero os agradeceríamos que lo hicierais en los próximos días.

Recordamos que el concurso consistía en compartir opiniones sobre la figura de la mujer en la publicidad de perfumes a partir de cinco campañas actuales: J’adore, Miss Dior, Sí de Giorgio Armani, Trésor de Lancôme y Chanel Nº5.

Aquí dejamos las ideas que nos habéis hecho llegar y también alguna propia.

Está claro que no podemos considerar diez opiniones como datos definitivos ni representativos (no solo por número; tampoco conocemos vuestro estilo de vida, gustos, experiencias…). Sin embargo, en sintonía con los cambios que la relación marcas-público está experimentando, hay firmas que se están esforzando por conocer y valoran las opiniones individuales.

«Sobra decir que las marcas que más nos interesan son las que escuchan y valoran las opiniones individuales».

Nuestra premisa sobre el tema de debate es que algunas marcas están mostrando una imagen femenina diferente a la que tradicionalmente se ha asociado a la publicidad de las fragancias selectivas.

No es un cambio radical, pero se perciben esfuerzos por conectar con un público femenino que, sin renunciar a la magia que las marcas nos venden, exige que se le hable en su propio lenguaje.

Ahora, cosificar a la mujer pasa factura y los mensajes burdos no convencen. Toca cambiar el chip porque aspiración e inspiración no están reñidas.

Vuestras opiniones:

– Algunas son de lo más críticas: los nuevos aires son una «quimera», la publicidad se percibe «engañosa» e incluso preferirías que no hubiera publicidad.

– Un mensaje claro: la imagen femenina reducida a su dimensión sexual poco aporta a la mujer y no es un argumento atractivo.

– Algunas disfrutáis con todo la magia de los anuncios más tradicionales y os reconocéis influenciadas por ella. Y hay quien asegura que no le influye (Ángeles, sin dudar de tu capacidad crítica, creo que es muy difícil que la comunicación persuasiva no se cuele por alguna rendija. Habría sido genial poder hablar).

– Se repite un deseo esperanzado de cambio. Confiáis en que las marcas pueden hacer otras propuestas.

Valoráis que los escenarios cambien: mostrar momentos de intimidad (Inés Rocha pone como ejemplo el anuncio de Chanel que muestra a la «nueva mujer» disfrutando el perfume con su hija). También compartís ideas que os gustaría ver, como los momentos entre amigas.

– En la misma línea, apuntáis que el disfrute personal de una fragancia y «el rico mundo interior de las mujeres» deberían tener más visibilidad, y que podrían mostrarse en sus miles de matices.

La verdad es que, después de leer vuestros puntos de vista, en Mil Caprichos estamos todavía más convencidos de que la publicidad de Sì de Giorgio Armani es un estupendo ejemplo de la «nueva» imagen femenina.

El grupo L’Oréal se mantiene fiel a muchos de los cánones de la publicidad de perfumes de lujo, y también aporta un contenido propio.

En la pieza protagonizada por Cate Blanchett tenemos los rasgos propios de la publicidad de un perfume:

Y en las siguientes piezas la marca desarrolla su propuesta. Hay contenido e historias personales. La conexión emocional pasa a un plano más íntimo.

En Sì de Giorgio Armani vemos un deseo de inspirar a la mujer para que aspire a sacar lo mejor de si misma. Para ello emplean micro relatos, historias que millones de mujeres viven diariamente y que están lejos de una mujer perfecta. No hay súper mujeres.

Se trata de ser una misma, no otra.

Como os decíamos, nos parece que Sì de Giorgio Armani puede ser un buen referente dentro de su categoría. Se mantiene fiel a las líneas maestras y a la historia que definen la categoría de las fragancias selectivas y, a partir de ahí, construye una comunicación que está siendo sensible a las demandas de un mercado de masas.

El concepto de lujo que estos perfumes venden sigue presente en Sì de Giorgio Armani, pero se desarrolla en un lenguaje más propio de otras categorías.

Para terminar, os dejamos otras tres fragancias que a nosotros nos sirven para reflexionar sobre la imagen femenina que ahora se proyecta desde la publicidad de perfumes de lujo:

OPIUM, YSL

La publicidad de OPIUM ha generado polémica y protestas desde su primera campaña, allí por 1977 (hace 38 años). Nos parece que su última pieza audiovisual, -para la versión OPIUM black-, muestra algunos rasgos de cambio.

LA PETITE ROBE NOIRE, GUERLAIN 

La imagen femenina de La Petite Robe Noire es una animación, algo que les diferencia de sus competidores. ¿Puede tener algo que ver esta elección en su éxito de ventas? La última campaña puede que os de algunas pistas.

FLOWER BY KENZO
El perfume se lanzó en 2003 y la amapola ha sido, desde entonces, un símbolo de esa otra feminidad. Vosotras diréis si estáis o no de acuerdo.

La campaña más reciente se lanzó el año pasado.

Hasta aquí nuestras propuestas, que no forman una lista cerrada ni pretenden sentenciar nada. Solo deseamos que sirvan de inspiración. Ya sabéis que la puerta está abierta para compartir otras campañas.

Lo dicho, gracias a quienes habéis participado en el concurso. A los demás, ánimo para que os decidáis a compartir vuestras opiniones. Es lo que más nos interesa.

Si te ha gustado el post, se generos@ y ¡compártelo!

* Aquellas imágenes cuya autoría no aparece indicada proceden de la web de las marcas.

** Imagen de cabecera: Oyster Magazine #99.

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6 Comentarios

  • Reply
    Anónimo
    29/05/2015 at 10:56

    Sois fantásticas! gracias por el capricho y os deseo lo mejor. Besos!
    Roser S. Cebrián

  • Reply
    Júlia
    29/05/2015 at 11:03

    Vaya… Se me pasó!
    Esperaré a la pròxima.

  • Reply
    Pretty Little Lawyer
    29/05/2015 at 17:05

    Enhorabuena a los/as ganadores/as!!
    Un besito :9

    Pretty Little Lawyer

  • Reply
    estelblau
    29/05/2015 at 18:46

    Enhorabuena al resto de ganador@s, ya os envié un correo esta tarde.¡Muchas gracias!

  • Reply
    Ines Rocha
    31/05/2015 at 09:38

    Gracias,es todo un detallazo.

  • Reply
    ines diaz
    01/06/2015 at 16:52

    Hola!
    gracias por el detalle!!
    me ha gustado leer este resumen.
    Envío datos por facebook.
    Un saludo!

  • Responder

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